بازاریابان موفق از ابزارهای متنوعی برای اندازه گیری، تجزیه و تحلیل اثربخشی کمپین‌های بازاریابی استفاده می‌کنند. برای تشخیص میزان ورودی سایت و نرخ کلیک از لینک UTM استفاده می‌شود. در واقع با افزودن این کدها به هر URL، می‌توانید کلیک‌ها و روند بازاریابی و پیشرفت کار خود را ارزیابی نمایید. می‌توانید کدهای UTM را به صورت دستی یا با استفاده از Google Analytics Campaign URL Builder ایجاد کنید. در این مطلب از ادوایس به آموزش ساخت لینک UTM خواهیم پرداخت.

UTM چیست؟

پیش از پرداختن به آموزش ساخت لینک UTM، بد نیست با تعریف آن آشنا شویم. لینک UTM(Urchin Tracking Module) که به عنوان برچسب های ردیابی یا پارامترهای UTM نیز شناخته می‌شوند، به عنوانی ابزاری برای ردیابی ترافیک وب سایت از منبع آن استفاده می‌شوند.این قطعه کد را می‌توان به انتهای هر URL اضافه نمود تا عملکرد کمپین‌ها و محتوا را ردیابی با دقت ردیابی کرد.

برای بررسی موفقیت کمپین‌های بازاریابی (ترافیک وب سایت/منبع کلیک)، این لینک‌ها متناسب با URL صفحات مختلف وب‌سایت طراحی می‌شوند.

UTM Links به شما امکان می‌دهد چندین لینک را برای یک صفحه فرود ایجاد و تبلیغ کنید. سپس می‌‌توانید عملکرد هر پیوند را ارزیابی کنید و دید بهتری مورد منابع ترافیک ورودی به وبسایت به دست آورید.

به عنوان مثال، شما می‌خواهید ترافیک یک کمپین تبلیغاتی را در شبکه‌های اجتماعی مانند تبلیغات در تلگرام را بررسی نمایید. به کمک ساخت این لینک‌ها، می‌توانید تشخیص دهید که آیا تعامل از اینستاگرام، فیس بوک یا لینکدین باعث افزایش ترافیک ورودی شما می‌شود یا خیر.

با استفاده از کدهای UTM چه پارامترهایی را می‌توانید ردیابی کنید؟

پس از بهره‌گیری از آموزش ردیابی لینک UTM، شما می‌توانید پنج نوع پارامتر URL را با استفاده از کدهای UTM ردیابی کنید.

۱. منبع (Source)

با پارامتر URL مبتنی بر منبع، می‌توانید وب‌سایت‌هایی که برای شما ورودی خلق می‌کنند را ردیابی کنید. این منابع ممکن است فیس بوک، اینستاگرام، یوتیوب یا گوگل باشند.

برای ردیابی تمام ترافیک وارد شده به صفحه اینستاگرام خود، می توانید کد مثال زیر را به هر پیوندی که پست می‌کنید، اضافه کنید.

مثال: utm_source =Instagram

۲. رسانه

تگ ردیابی رسانه ​​به شما امکان می‌دهد ردیابی کنید که پیوند شما در کدام رسانه ظاهر می‌شود. نمونه زیر آموزش ساخت لینک UTM برای ردیابی ترافیک‌ ایجاد شده در شبکه‌های اجتماعی و ایمیل است.

مثال: utm_medium=socialmedia

یا

utm_medium= Email

۳. کمپین (Campaign)

سومین پارامتر محبوب UTM برای ردیابی، کمپینی است که URL شما در آن جاسازی شده است. به این ترتیب می‌توانید ترافیک ورودی از یک کمپین را آنالیز کنید تا اثربخشی آن را تعیین کنید و همچنین نسخه کمپین را در تست A/B آزمایش کنید.

اگر اولین مثال نشان داده شده در اینجا نگاه کنید، کمپین “فروش” است، که نوع آن در بخش UTM آخر URL‌ مشخص شده است.

https://www.yourwebsite.com/?utm_source=facebook&utm_medium=social&utm_campaign=sale

۴. عبارت کلیدی (Term)

پارامتر گزاره به شما امکان می‌دهد ترافیک را از روی عبارت‌های کلیدی ردیابی کنید. این روش معمولاً برای تبلیغات پولی استفاده می‌شود. به عنوان مثال، اگر برای کلمه کلیدی، “نرم افزار تبلیغاتی کاربردی” ​​پیشنهاد دهید، کد UTM زیر می‌تواند به URL شما اضافه شود.

مثال: utm_term=نرم افزار+تبلیغاتی+کاربردی

۵. محتوا (Content)

این نوع لینک UTM برای ردیابی پیوند‌های که به یک لینک خاص هدایت می‌شوند استفاده می‌شود. در واقع UTM محتوا برای صفحاتی که Call To Action (CTA) مشابهی دارند مورد استفاده قرار می‌گیرند.

مثال: utm_content=headerlink یا utm_content=sidebarlink

علاوه بر استفاده از مجزا از لینک UTM می‌توانید از این لینک‌ها به شکل مجزا نیز استفاده نمایید..

سه ابزار رایگان ساخت UTM

در این قسمت از مطلب به آموزش ساخت لینک UTM می‌پردازیم. یک راه آسان برای انجام این کار استفاده از ابزار رایگان ساخت UTM، URL Builder گوگل است. سه ابزار رایگان وجود دارد که بسته به کاربری مورد نیازتان می‌توانید از آن‌ها استفاده نمایید.

Google Analytics Campaign URL Builder – برای ایجاد URL به وب سایت ها

Google Play URL Builder – برای تولید نشانی‌های اینترنتی به برنامه‌ها در فروشگاه Google Play

iOS Campaign Tracking URL Builder – برای ایجاد URL به برنامه ها در فروشگاه App Apple

این ابزارها شما را در ساخت پیوندهای UTM خود به صورت گام به گام راهنمایی می‌کنند تا به راحتی لینک مد نظرتان را ایجاد نمایید. می‌توانید پارامترهایی را که می‌خواهید ردیابی کنید وارد کنید و سپس این ابزار، یک پیوند ردیابی UTM اختصاصی برای استفاده شما تولید می‌کند.

آموزش ساخت لینک UTM با استفاده از ابزار URL ساز گوگل آنالیتیکس

در ادامه آموزش ساخت لینک UTM با استفاده از گوگل آنالیتیکس را برای شما آورده‌ایم.

1. سازنده URL کمپین گوگل را باز کنید.
2. فیلدهای مورد نظر مانند URL، Campaign، Source و Medium را در کادر مربوطه پر کنید.
3. لینک کمپین شما به طور خودکار بر اساس جزئیات پر شده در فرم ایجاد می‌شود.
4. پیوند را کوتاه کنید تا برای بازدیدکننده طولانی به نظر نرسد.
5. از پیوند UTM در کمپین بازاریابی خود استفاده کنید.
6. سازنده URL کمپین Google Analytics

چگونه کدهای UTM را در گوگل آنالیتیکس ردیابی کنیم؟

پیش از آموزش ردیابی لینک UTM، اجازه دهید چند نکته اساسی را که Google Analytics برای ردیابی ترافیک استفاده می‌کند، بررسی کنیم. برای فعال کردنِ ردیابی هر وب سایت، باید Google Analytics به وب سایت شما متصل باشد.

سپس، هنگام ردیابی ترافیک وب، Google Analytics در درجه اول سه مورد را در نظر می‌گیرد:

• منبع: نام تجاری منبع ترافیک مانند فیس بوک، گوگل، لینکدین و غیره.
• نوع ترافیک: نوع ترافیک ناشی از آن منبع خاص، مانند ارگانیک، پولی، ارجاع و غیره.
• کمپین: ترافیک ورودی از طریق لینک‌های UTM

اکنون گوگل آنالیتیکس سه نوع ترافیک را تشخیص می‌دهد:

• ارگانیک: ترافیک ناشی از نتایج موتورهای جستجو
• ارجاع: (ترافیک از هر وب سایت)
• مستقیم یا هیچکدام (گوگل نمی‌داند افراد چگونه وارد وب سایت شدند. در بیشتر موارد، از طریق جستجوی مستقیم وب سایت است.)
• سپس، نوع دیگر ردیابی ترافیک، زمانی است که با استفاده از پیوندهای UTM کمپین ایجاد می‌کنیم.

سخن نهایی

در این مطلب آموزش ساخت لینک UTM‌ را با هم مطالعه کردیم. در کنار آموزش ساخت لینک یو تی ام، با انواع کاربردها و برخی از ابزارهای UTM ساز نیز آشنا شدیم. کدهای UTM ارزیابی ترافیک ورودی را برای شما تسهیل می‌نماید و با استفاده دیتای بدست آمده از آن، می‌توانید مارکتینگ، ورودی صفحات وب و کمپین‌های خود را بهتر مدیریت کنید.

سوالات متداول

ابزارهای رایگان ساخت لینک UTM کدام‌اند؟

Google Analytics Campaign URL Builder – برای ایجاد URL به وب سایت ها

Google Play URL Builder – برای تولید نشانی‌های اینترنتی به برنامه‌ها در فروشگاه Google Play

iOS Campaign Tracking URL Builder – برای ایجاد URL به برنامه ها در فروشگاه App Apple

آیا استفاده از یو تی ام برای شبکه‌های اجتماعی کاربرد دارد؟

بله، به کمک این لینک‌ها می‌توانید ترافیک ورودی از شبکه‌های اجتماعی را ارزیابی نمایید.

آيا ممکن است یو تی ام تاثیر منفی بر ترافیک ورودی بگذارد؟

به دلیل  طولانی بودن UTM ممکن است کاربران از کلیک بر روی آن‌ها خودداری کنند. راه مناسب استفاده از ابزارهای کوتاه کننده لینک است.