این روزها با پیشرفتی که در دنیای آنلاین و تکنولوژی وجود دارد هر شخص به صورت متوسط 1 ساعت از روز را در اینترنت سپری می‌کند و این آمار روزبه‌روز در حال افزایش است و به همین دلیل همه کسب‌وکارها به فضای اینترنتی و آنلاین روی آورده‌اند. تبلیغات نمایشی یکی از تبلیغات موثر برای جذب مخاطبین است که این روزها بسیار پرطرفدار بوده و برای افرادی مناسب بوده که به دنبال بهره‌برداری از زمانی هستند که مردم در اینترنت سپری می‌کنند.
در این تبلیغات شما می‌توانید با معرفی کسب‌وکار خود و افزایش ویو و در نهایت نام و لوگوی خود مخاطبین بسیار زیادی را به دست آورید و بدین ترتیب فروشتان را بیشتر کرده و درآمدتان را افزایش دهید. اگر به دنبال روشی بهینه برای ارتقای کسب‌وکار آنلاین خود هستید بهتر است ما را تا انتها همراهی کنید تا از تبلیغات CPM، موثرترین روش برای افزایش کسب‌وکار و همچنین تعرفه تبلیغات نمایشی و سایر اطلاعات مورد نیاز خود مطلع شوید.
تبلیغات نمایشی چیست؟
یکی از محبوب‌ترین نوع تبلیغات که به ازای هر 1000 بار نمایش هزینه خاصی دریافت می‌شود را تبلیغات CPM می‌گویند؛ این نام به معنی cost per mille بوده که اگر بخواهیم کلمه به کلمه معنی کنیم «هزینه هر هزارتا» خواهد بود. تبلیغات نمایشی در بخش‌های متفاوتی مانند اپلیکیشن‌ها و سایت‌ها نمایش داده می‌شود و نوع و محل نمایش شامل بنر، سوشال مدیا، ویدیو، ایمیل، درون‌اپلیکیشنی و… بوده که هزینه آن بر اساس اقدامی است که کاربر انجام می‌دهد؛ در واقع به ازای هر کلیک هزینه‌ای را پرداخت می‌کنید.
انواع تبلیغات نمایشی چیست؟
این تبلیغات در سه نوع متفاوت رایج است که عبارتند از: تبلیغات vCPM، eCPM و CPCV. در زیر هر کدام را به صورت کامل توضیح داده‌ایم تا بتوانید مناسب‌ترین نوع تبلیغات دیجیتالی نمایشی را انتخاب کرده و در نتیجه کسب‌وکارتان را ارتقا دهید.
vCPM: viewable CPM صرفاً افرادی را نشان نمی‌دهد که از صفحه بازدید کرده‌اند، بلکه افرادی را نشان می‌دهد که تبلیغ را مشاهده کرده‌اند. در این نوع از تبلیغات عوامل زیر تعیین‌کننده بازدید هستند:
- در تبلیغات نمایشی ویدیویی لازم است کاربر 50 درصد از ویدیو را که بالای 2 ثانیه است تماشا کرده باشد.
- حداقل 50 درصد از تبلیغ قابل مشاهده برای کاربر بوده و زمان مشاهده بیشتر از یک ثانیه باشد.
- در تبلیغاتی که فرمت لارج دارند لازم است حداقل 30 درصد تبلیغ مشاهده شود که این مقدار نیز بیش از یک ثانیه خواهد بود.
در صورتی که بازدید کمتر از مقدار گفته شده باشد بازدید محسوب نمی‌شود. جالب است بدانید که آپارات و یوتیوب از این نوع تبلیغات دیجیتالی نمایشی استفاده می‌کنند.
eCPM: معیاری که میزان درآمد به دست آمده توسط منتشرکننده تبلیغات را محاسبه کرده و مشخص می‌کند که از هر ۱۰۰۰ ایمپرشن تبلیغ چه مقدار درآمد به دست می‌آید. (eCPM مخفف effective Cost Per Mille است)
CPCV: در این شرایط هزینه تبلیغات به شکل متفاوتی محاسبه می‌شود و فقط در شرایطی که ویدیو به صورت کامل مشاهده شود هزینه پرداخت شده و در مواقعی که کاربر در نیمه راه تبلیغ را مشاهده نکرد هزینه‌ای بابت آن تماشاگر پرداخت نخواهد بود. این روش تبلیغات CPM برای افرادی مناسب است که هدفِ جذبِ دنبال کننده با کیفیت و دقیق دارند. (CPCV مخفف Cost Per Completed View است)
اهمیت تبلیغات CPM
همان‌طور که متوجه شدید تبلیغات نمایشی به منظور تعداد بازدید بیشتر انجام می‌شود و تبلیغ‌دهندگان برای دیده شدن بیشتر تبلیغ را انجام می‌دهند؛ در واقع این شرایط برای افزایش آگاهی از برند و کسب‌وکارتان انجام شده و همچنین اهمیت بسیار زیادی دارد که در زیر آن‌ها را آورده‌ایم:
- افزایش و به حداکثر رساندن نرخ بازگشت سرمایه
- ارزیابی عملکرد تبلیغاتی
- افزایش دیده شدن در مواقعی که نیاز به دیده شدن در فضای آنلاین دارید
- و…
تبلیغات نمایشی در چه فضاهایی انجام می‌شود؟
تبلیغات CPM در کانال‌های آنلاین نمایش داده شده و شما می‌توانید با مراجعه به شبکه‌های مجازی تبلیغات را بررسی کنید. این تبلیغات در فضاهایی مانند تلگرام، اینستاگرام، یوتیوب و فیس بوک انجام می‌شود و مجموعه‌های خدماتی در شرکت‌های متخصص در زمینه تبلیغات مانند ادوایس با استفاده از کمپین (به عنوان مثال) با هدف 3 میلیون ویو اجرا شده و در نهایت بازدید به مقدار مورد نظر شما می‌رسد؛ از این طریق شما می‌توانید با نمایش لوگو و برند خود کسب‌وکارتان را به طرز فوق‌العاده‌ای ارتقا دهید.
به‌طور خلاصه شما یک کمپین با هدف تبلیغات در تلگرام در نظر داشته‌باشید که به‌منظور کسب 2 میلیون ویو اجرا می‌شود، در چنین کمپینی از تبلیغات نمایشی یا CPM استفاده می‌شود که براساس هر 1000 ویو محاسبه می‌شود.
آیا تبلیغات CPM در شبکه‌های اجتماعی سودآور است؟
طبق محاسباتی که اخیراً انجام شده است تعداد تبلیغاتی که در رسانههای اجتماعی وجود دارد حدود 20 درصد بهبود یافته و تبلیغات بیشتری در شبکه‌های مختلف اجتماعی مانند یوتیوب و اینستاگرام برای کاربران مشاهده می‌شود. همچنین امروزه همه کاربران به تبلیغاتی که در شبکه اجتماعی مشاهده می‌کنند اعتماد کرده و خرید می‌کنند؛ بدین ترتیب در این معامله هر دو طرف سود خود را به دست می‌آورند؛ به بیان دیگر هم نمایش‌دهنده تبلیغ سود مورد نظر خود را داشته و هم شخص سفارش‌دهنده می‌تواند خدمات و محصولات خود را در معرض نمایش گذاشته و در نهایت اعتمادسازی کند.
چگونه در شبکه‌های اجتماعی تبلیغات نمایشی اجرا کنیم؟
برای اینکه در شبکه‌های مجازی تبلیغات CPM به درستی انجام شود لازم است برنامه‌ریزی به مناسب‌ترین شکل ممکن انجام شده و این برنامه‌ریزی بایستی با در نظر داشتن موارد زیر شکل بگیرد:
تعیین میزان بودجه و ریسک‌پذیری کسب‌وکار
کمپین‌های تبلیغات نمایشی نوعی سرمایه‌گذاری به حساب می‌آیند که میزان بودجه از قبل تعیین می‌شود و بایستی در ابتدا بدانید که چه مدت زمانی و چه مقداری را بایستی هزینه کنید و ریسک‌های آن را بپذیرید.
مدیریت زمان
مدیریت زمان بدین صورت است که زمان مشخصی را برای تبلیغات تعیین کنید تا بالاترین بازدهی را به دست آورید؛ در واقع بدین معنی است که در ساعاتی که مخاطبین بیشتری در پلتفرم حضور دارند تبلیغات صورت گیرد تا افراد بیشتری بتوانند آن را مشاهده کرده و در نتیجه view بیشتری به دست آورید.
انتخاب پلتفرم تبلیغاتی مناسب
همان‌طور که می‌دانید پلتفرم‌های بسیار زیادی وجود دارند که لازم است بسته به نیاز کسب‌وکار خود، مخاطبینی که در پلتفرم دارید و پیامی که بایستی به مخاطب منتقل کنید یکی از آن پلتفرم‌ها را انتخاب کرده و نتیجه مناسبی را به دست آورید، ادوایس با در نظر داشتن موارد مختلف تبلیغ را در شبکه‌های اجتماعی مانند اینستاگرام و تلگرام انجام می‌دهد که بیشترین مخاطب را دارند و می‌توانند انتخابی مفید برای کاربران به حساب آیند.
ایجاد آگهی تبلیغاتی
در تبلیغات نمایشی انتخاب تبلیغ مناسب بسیار مهم است تا تبلیغات با کیفیت و چشمگیر شما بتواند تأثیر کافی در کاربر داشته باشد و او را برای تماشا نگه دارد. در واقع شیوه تبلیغ شما بسیار مهم بوده و بستگی بسیار زیادی به نوع کسب‌وکارتان دارد؛ به عنوان مثال تبلیغات CPM که برای فروشنده لوازم خانگی به کار می‌رود با تبلیغاتی که برای شرکت یا کارخانه صنعتی انجام می‌شود کاملاً متفاوت است و بایستی متناسب با کسب‌وکار شما و با کیفیت بسیار بالایی انتخاب شود.
پیگیری عملکرد نهایی
پس از اینکه تبلیغات را به درستی انجام دادید لازم است عملکرد تبلیغ ارزیابی شود تا بتوانید نتیجه نهایی را بررسی کنید. خوشبختانه یکی از مزایای مهمی که تبلیغات دیجیتالی نمایشی در اختیار کاربر قرار می‌دهد امکان ارزیابی و سنجش دقیق داده‌ها در تبلیغ است تا عملکرد را به درستی محاسبه کنید.
تعرفه تبلیغات نمایشی
هزینه تبلیغات دیجیتالی به موارد مختلفی بستگی دارد و لازم است سفارش‌دهنده با در نظر داشتن موارد زیر هزینه مناسبی را پرداخت کند. در زیر انواع موارد و فاکتورهای تعیین‌کننده تعرفه تبلیغات نمایشی را آورده‌ایم:
۱. نوع تبلیغ
در مرحله اول باید نوع تبلیغ را انتخاب کرده و در مواقعی که هر کدام از موارد زیر اتفاق بیفتد بایستی مبلغ مشخصی را پرداخت کنید:
- کلیک کاربر روی تبلیغ
- تماشای ویدیو بیش از 5 ثانیه
- تماشای کامل تبلیغ
۲. وب‌سایت و یا پلتفرم نمایش‌دهنده
از دیگر عوامل تأثیرگذار روی قیمت می‌توان به وب سایت نمایش دهنده اشاره کرد که هر کدام جایگاه‌های خاص خود را دارند و در صورتی که تبلیغ در مکان‌های پر بازدیدتری انجام شود هزینه بیشتر خواهد شد.
۳. کیفیت محتوا
کیفیت محتوا و نوع خلاقیتی که در ساخت آن به کار می‌رود نیز تأثیر بسیار زیادی دارد و لازم است برای جذاب‌تر کردن کار خود از محتوای باکیفیت استفاده کنید تا شانس بیشتری برای دیده شدن و نگه داشتن کاربر برای تماشا داشته باشید.
جمع‌بندی
امروزه پیشرفت دنیای تکنولوژی باعث شده است که در هنگام راه‌اندازی کسب‌وکار به دنبال راهی در دنیای آنلاین باشید تا بتوانید لوگو، برند و محصول خود را به نمایش گذاشته و معرفی کنید و با اعتماد سازی بتوانید محصول و خدمات را به فروش برسانید. یکی از تبلیغاتی که برای این کار وجود دارد تبلیغات دیجیتالی نمایشی بوده که از موثرترین روش‌های جذب مخاطب به حساب می‌آید و می‌تواند باعث افزایش بازدید شده و به میزان بازدید هزینه نیز دریافت شود. در این تبلیغات کسب‌وکارها معرفی شده و با افزایش ویو و در نهایت نام و لوگو مخاطبان زیادی به دست می‌آید.
بد نیست بدانید که تبلیغات CPM به سه شکل مختلف وجود دارد که شامل vCPM، eCPM و CPCV است که هزینه در هر کدام به نوع متفاوتی محاسبه می‌شود؛ در نوع اول معیاری در نظر گرفته می‌شود که مخاطب 50 درصد از ویدیو را مشاهده کرده، در نوع دوم معیار بدین صورت است که از هر ۱۰۰۰ ایمپرشن تبلیغ مقدار خاصی در نظر گرفته می‌شود و در نوع سوم باید مخاطب کل تبلیغ را ببیند و در غیر این صورت هزینه‌ای برای شخصی که تبلیغ را نصف و نیمه رها کرده در نظر گرفته نمی‌شود.
تبلیغات نمایشی در مجموعه‌های حرفه‌ای مانند آژانس ادوایس با تضمین انجام می‌شود و شما لازم است با در نظر گرفتن شرایط کسب‌وکار خود اقدام به سفارش کرده و به هدف خود دست یابید.
سوالات متداول
تعرفه تبلیغات نمایشی به چه صورت است؟
هزینه به موارد مختلفی بستگی دارد که از این موارد می‌توان به کیفیت محتوا، پلتفرمی که تبلیغ نمایش داده می‌شود و نوع تبلیغ اشاره کرد.
تبلیغات CPM چیست؟
به نوعی از تبلیغات دیجیتالی گفته می‌شود که به ازای هر 1000 نفر بازدید از تبلیغ سفارش دهنده لازم است مبلغ خاصی را پرداخت کند.
برای سفارش تبلیغات نمایشی به کجا مراجعه کنیم؟
برای این کار لازم است با متخصصان و کارشناسان ادوایس در تماس باشید و بتوانید تبلیغات موثر را با توجه به کسب‌وکار خود انتخاب کرده و در اینستاگرام و تلگرام به نمایش بگذارید.
بیشتر بخوانید:
