تبلیغات گوگل ادز

بالا بودن در نتایج گوگل در دهه اخیر روز به روز اهمیت بیشتری پیدا کرده است؛ به گونه‌ای که کسب‌وکارهای مختلف سعی می‌کنند در این امر با استفاده از روش‌های مختلف سبقت بگیرند. یکی از روش‌های بالا آمدن در نتایج موتور جستجوی گوگل، استفاده از ادوردز یا گوگل ادز است. پس از شنیدن نام این ابزار ممکن است سوالاتی برایتان مطرح شود از جمله:

گوگل ادوردز چیست؟

تعرفه گوگل ادز چقدر است؟

مزایای استفاده از Google Ads؟

در ادامه با ما همراه باشید تا هر آنچه لازم است درباره تبلیغات Google Ads بدانید را مورد بررسی قرار دهیم.

گوگل ادز چیست؟

Google Ads یا گوگل ادز یک پلتفرم تبلیغاتی پولی است که تحت یک کانال بازاریابی به نام پرداخت به ازای کلیک (Pay Per Click) قرار می‌گیرد، جایی که شما (تبلیغ کننده) به ازای هر کلیک یا نمایش (click or impression) روی یک تبلیغ، مبلغی پرداخت می‌کنید.

تبلیغات گوگل ادز راهی موثر برای هدایت ترافیک هدفمند یا مشتریانی است که به دنبال محصول یا خدمتی مانند خدمت شما می‌گردند. با Google Ads می‌توانید ترافیک وب سایت خود را افزایش دهید، تماس‌های تلفنی بیشتری دریافت کنید و بازدید از فروشگاه را بیشتر نمایید.

Google Ads به شما امکان می‌دهد تبلیغات به موقع (از طریق موبایل و دسکتاپ) در بین مخاطبان هدف خود ایجاد و به اشتراک بگذارید. در نتیجه، زمانی که مشتریان ایده‌آل شما از طریق جستجوی در گوگل یا Google Maps به دنبال محصولات و خدماتی مانند شما هستند، کسب‌وکار شما در صفحه نتایج موتور جستجو (SERP) نشان داده می‌شود. به این ترتیب، زمانی که آن‌ها به دنبال پاسخی به نیاز خود هستند، با شما مواجه خواهند شد.

آیا تبلیغات گوگل ادز موثر است؟

تبلیغات گوگل ادز می‌تواند در کانال‌های دیگر از جمله YouTube، Blogger و Google Display Network نیز پخش شود. با گذشت زمان، Google Ads  در طراحی و بهبود تبلیغات کمک می‌کند تا بتوانید کمپین‌های خود را بهتر طراحی و مدیریت نمایید.

علاوه بر این، بدون توجه به نوع و اندازه کسب و کار (بزرگی یا کوچک بودن کسب و کار) یا منابع موجود، می‌توانید تبلیغات خود را متناسب با بودجه خود تنظیم کنید. ابزار Google Ads به شما این امکان را می‌دهد که در سقف ماهانه خود باقی بمانید و حتی هزینه تبلیغات خود را در هر مقطع زمانی متوقف یا مدیریت کنید.

طبق آمار منتشر شده توسط هاب اسپات:

1. نرخ کلیک گوگل ادز نزدیک به ۲ درصد است.
2. تبلیغات این پلتفرم هر ماه ۱۸۰ میلیون بازدید می‌شود.
3. ۶۵ درصد افرادی که قصد خرید دارند، بر روی تبلیغات گوگل ادز کلیک می‌کنند
4. نرخ کلیک گوگل ادز نزدیک به ۲ درصد است.
5. ۴۳ درصد از مشتریان چیزی را خریداری می‌کنند که در یک تبلیغ YouTube دیده‌اند.

مشاوره رایگان

برای مشاوره رایگان کافیست شماره همراه خود را وارد کنید

شماره موبایل(ضروری)

انواع کمپین های تبلیغاتی گوگل

• سرچ ادز (رایج‌ترین و موثرترین روش تبلیغات گوگل)
• نمایشی
• ویدئویی
• اپلیکیشن
• شاپینگ

برای تبلیغات در گوگل می‌توانید یکی از پنج نوع کمپین در Google Ads را انتخاب کنید. بیایید کاربردهای بهینه برای هر کدام و اینکه چرا ممکن است یکی را بر دیگری انتخاب کنید را پوشش دهیم.

تبلیغات جستجو (Search Ads)

تبلیغات جستجو، تبلیغات متنی هستند که در صفحات نتایج گوگل نمایش داده می‌شوند.

مزیت تبلیغات جستجو این است که شما تبلیغ خود را در جایی انجام می‌دهد که کاربران ابتدا به آن جا مراجعه کرده و گوگل تبلیغ شما را در قالبی مشابه نتایج دیگر نشان می‌دهد (به جز اینکه آن را به عنوان “تبلیغ” در کنار آن درج می‌شود)، بنابراین کاربران به دیدن و کلیک کردن روی نتایج عادت می‌کنند.

تبلیغات جستجوی واکنشگرا (Responsive Search Ads)

تبلیغات جستجوی واکنش‌گرا به شما این امکان را می‌دهد که چندین نسخه از سرفصل‌ها و تبلیغات خود را وارد کنید تا زمانی که گوگل بهترینِ آن‌ها را برای نمایش به کاربران انتخاب کند. با تبلیغات سنتی، شما یک نسخه ثابت از آگهی خود را ایجاد می‌کنید و هر بار از همان عنوان و توضیحات استفاده می‌کنید.

اما تبلیغات ریسپانسیو امکان یک تبلیغ پویا را فراهم می‌کند و تا زمانی که به نسخه‌ مناسب برای مخاطبان هدفِ خود برسید، به صورت خودکار آزمایش می‌شود؛ برای Google، یعنی تا زمانی که بیشترین کلیک را دریافت کنید.

کمپین‌های تبلیغاتی نمایشی (Display Ad Campaigns)

گوگل شبکه‌ای از وب‌سایت‌ها با کاربردهای مختلف و با مجموعه‌ای از مخاطبان دارد که نمایش تبلیغات گوگل را انتخاب می‌کنند که به شبکه نمایش گوگل معروف است. مزیت صاحب وب‌سایت این است که به ازای هر کلیک یا نمایش روی تبلیغات به آنها پرداخت می‌شود.  برای تبلیغ‌کنندگان مزیت این است که می‌توانند محتوای خود را در مقابل مخاطبانی که با اهداف و کسب‌وکارشان همسو هستند، دریافت کنند.

کمپین‌های تبلیغاتی ویدیویی

 به یاد داشته باشید، یوتیوب نیز یک موتور جستجو است. بنابراین نحوه استفاده از کلمات کلیدی و نوع تبلیغ شما توسط این موتور جستجو تعیین شده و به مخاطبان هدف نمایش داده می‌شود.

کمپین‌های تبلیغاتی اپلیکیشن

کمپین‌های اپلیکیشنی گوگل، شما را از طریق تبلیغی که در شبکه جستجوی Google، YouTube، Google Play، Google Display Network و موارد دیگر نمایش داده می‌شود، معرفی می‌کند.

از این روش می‌توانید به منظور دعوت به نصب اپلیکیشن و یا ورود و ثبت‌نام در وبسایت خودتان استفاده کنید. برخلاف سایر انواع تبلیغات، شما یک کمپین تبلیغاتی اپلیکیشن طراحی نمی‌کنید. در عوض، اطلاعات و مخاطبان برنامه خود را در اختیار Google قرار می‌دهید و درخواست و پیشنهاد خود را تنظیم می‌کنید. بقیه فرآیند تبلیغ توسط گوگل مدیریت و تنظیم شده تا شما به اهدافتان دست پیدا کنید.

کمپین های تبلیغاتی خرید

نوع دیگری از تبلیغات گوگل، کمپین‌های تبلیغاتی خرید گوگل است. کمپین‌های خرید، مانند سایر انواع تبلیغات، در موتورهای جستجو نمایش داده شده و شامل اطلاعات دقیق محصول مانند قیمت و تصاویر محصول می‌شوند. می‌توانید یک کمپین خرید را از طریق Google Merchant Center اجرا کنید، جایی که اطلاعات محصولتان را وارد و گوگل راهنمایی لازم برای تبلیغ را به شما ارائه می‌دهد.

به جای تبلیغ نام تجاری برند خود، بر روی یک محصول یا محصولاتی خاص تمرکز کنید. زمانی که هدف شما تبلیغ یک محصول باشد، با جستجوی آن محصول، تبلیغ شما نیز به نمایش در می‌آید. برای مثال اگر یکی از محصولات شما کفش مردانه است، با جستجوی همین عبارت توسط کاربران، تبلیغتان در بالای نتایج و در مقابل آن‌ها قرار می‌گیرد.

مزایای تبلیغات در گوگل ادوردز

تبلیغات گوگل ادز امکان تبلیغات مناسب با افراد مختلف در زمان‌های متناسب استفاده نمایید. از جمله مزایا و کاربرد گوگل ادز می‌توان به موارد زیر اشاره نمود:

1. تبلیغات هدفمند انجام دهید

هدف گذاری باعث می‌شود که تبلیغات خود را برای دسترسی به افراد با علایق خاص ( یعنی افرادی که به محصولات و خدمات شما علاقه مند هستند) نشان دهید و تبلیغات مرتبط را به آنها نشان دهید.

2. کنترل بودجه و هزینه‌ها

مدیریتِ بودجه‌ تبلیغات با استفاده از سیستم گوگل ادز امکان پذیر است. هیچ حداقلی وجود ندارد و شما می‌توانید انتخاب کنید که چقدر در ماه، در روز و برای هر تبلیغ هزینه می‌کنید. از آنجایی که تبلیغات به شکل پرداخت در قبال کلیک است، فقط زمانی که کاربران بر روی آگهی شما کلیک کنند هزینه تبلیغ گوگل ادز برای شما محاسبه می‌شود.

3. میزان پیشرفت کمپین خود را بررسی کنید.

به کمک تبلیغات گوگل ادز متوجه می‌شود که چند نفر از آگهی شما بازدید کرده و سپس تعاملی مانند خرید، دانلود یا سفارش تلفنی را با کسب و کار شما داشته‌اند.

همچنین متوجه می‌شوید که کاربران بر روی کدام یک از تبلیغات کلیک می‌کنند و کدام یک کلیک نمی‌کنند، به سرعت متوجه خواهید شد که کجا در کمپین خود سرمایه‌گذاری کنید. این به نوبه خود می‌تواند بازده سرمایه گذاری شما را افزایش دهد.

از طرفی می‌توانید داده‌های ارزشمند دیگری از جمله هزینه تبلیغاتی که به خرید آنلاین یا تماس‌های تلفنی مشتریان با شما منجر می‌شود را به‌طور میانگین دریافت کنید. همچنین می‌توانید از ابزارهای تحلیل‌گر و آنالیز جهت آشنایی با رفتار خریداران و مشتریان سرنخ استفاده نمایید.

4. مدیریت کمپین‌های تبلیغاتی

سرویس گوگل ادز همچنین ابزارهایی را برای مدیریت و نظارت آسان حساب‌ها و کمپین‌های مختلف را در اختیار شما می‌گذارد. اگر چندین حساب Google Ads را مدیریت می‌کنید، My Client Center (MCC) ابزار قدرتمندی است که می‌تواند در سرعت کار شما را افزایش دهد و سبب صرفه جویی در وقت شما شود. همچنین به شما این امکان را می‌دهد تا به راحتی همه حساب‌های Google Ads خود را از یک مکان مشاهده و مدیریت کنید.

نحوه استفاده از سرویس گوگل ادز در آژانس ادوایس

در این مطلب به معرفی گوگل ادز و مزایای آن پرداختیم. برای تبلیغ در گوگل می‌توانید هم خودتان وارد عمل شوید و هم اینکه از یک تیم مارکتینگ به عنوان واسط کمک بگیرید. از آنجایی که هزینه-فرصت یادگیری تبلیغات ادوردز زیاد بوده و نیاز به آزمون خطاست، بهتر است آن را به تیمی بسپارید که در این زمینه تجربه و سرعت عمل لازم را داشته باشد. برای اینکار می‌توانید از ادوایس کمک بگیرید.

آژانس دیجیتال مارکتینگ ادوایس با در اختیار داشتن افراد خبره و همچنین تجربه کافی، تمامی مراحل کمپین گوگل ادز را با دقت و ظرافت بالا اجرا می‌نماید و گزارشی دقیقی از روند کار به شما ارائه می‌دهد. همچنین هزینه کمپین گوگل ادزی که ادوایس بابت این فرایند دریافت می‌کند به شکل رقابتی محاسبه شده و می‌توانید در قبال هزینه‌ای متناسب، لذت فروش بالا و کمپین موفق را تجربه کنید.