از زمان آغاز ژورنالیسم تا به امروز، از روش‌های متفاوتی برای تبلیغ و آگاه سازی عموم مردم استفاده شده است. برای آگاه‌سازی طیف گسترده مردم، استفاده از رسانه‌های عمومی مانند روزنامه، تلویزیون و رادیو و وب‌سایت‌های خبری بسیار کاربردی است. رپورتاژ آگهی به عنوان یکی از ابزارهای تبلیغ و مارکتینگ پرکاربرد است اما شاید برایتان سوال پیش آمده باشد که رپورتاژ آگهی چیست؟
اگر سوالاتی مانند “چگونه رپورتاژ آگهی بنویسیم؟”، “هزینه رپورتاژ آگهی چقدر است؟”، “استفاده از کمپین رپورتاژ آگهی چه تاثیری دارد؟” برایتان پیش آمده است. این مطلب از ادوایس را تا انتها مطالعه کنید.
رپورتاژ آگهی چیست؟
اصطلاح Advertorial از دو کلمه Advertisement به معنای “تبلیغ” و Editorial به معنی “سرمقاله” گرفته شده است. رپورتاژ آگهی به مقاله، بلاگ پست یا ویدیوی که توسط با پرداخت مبلغی توسط یک خبرنامه آنلاین یا روزنامه منتشر می‌شود. اهداف اصلی رپورتاژ بازاریابی و تبلیغ محصول و خدمتی خاص، برندسازی یا افزایش ورودی سایت هستند. آگهی تهیه شده باید توسط سایت مربوطه با نشان «آگهی» یا «تبلیغ» ویا مواردی از این قبیل منتشر شود.
چرا آموزش رپورتاژ آگهی اهمیت دارد؟
رپورتاژهای خبری با تبلیغات سنتی که بر شعارهای جذاب، موسیقی گوشنواز و طرح‌های چشم‌نواز تاکید داشت تفاوت‌هایی دارد. رپورتاژ در واقع اطلاعات را به شکل آموزنده و بدون رعایت اصول خاص ژورنالیستی به مخاطبان منتقل می‌کند. این نوع از آگهی، به مخاطب فرصت می‌دهد تا علاوه بر کسب اطلاعات بیشتر، هدف تبلیغ و مزایای محصول را بهتر درک نماید. مطالعه‌ای نشان داده است که رپورتاژ نسبت به تبلیغات بنری، مخاطب را بیشتر درگیر خود می‌کند.
نحوه نوشتن رپورتاژ آگهی
۱. از تمرکز بیش از حد بر روی تبلیغ بپرهیزید؛ رپورتاژ باید مانند یک مقاله معمولی نوشته شود و به گونه‌ای نباشد که مخاطب احساس کند چیزی را می‌خواهند بر او تحمیل کنید.
۲. با لحن مجله یا وبسایت بنویسید؛ پیش از نگارش مطلب بهتر است به نمونه‌هایی از رپورتاژ‌ها و مطالب وبسایت خبری مربوطه نگاهی بیندازید. این امر سبب می‌شود هم مخاطب هم فرد مسئول سایت، احساس بهتری داشته باشند.
۳. ارزش خاصی برای مخاطب خلق کنید؛ زمانی که مخاطب بداند شما قرار است نیاز خاصی از وی را برطرف کنید یا شرایط ویژه‌ای را برای او خلق کنید، به دنبال کردن شما تمایل بیشتری نشان می‌دهد.
۴. در پایان خودتان را معرفی کنید؛ اکنون که مخاطب مطلب شما را مطالعه کرده است می‌توانید محصول، خدمات و برند خود را به شکل مختصر و مفید برای وی شرح دهید.
۵. مخاطب خود را بشناسید؛ بدانید که جامعه هدف شما کیست و چه افرادی با استفاده از محصول و خدمات شما نیازهایشان برطرف می‌شود.
۶. ساختار محتوا را به خوبی بررسی کنید؛ محتوای شما علاوه بر مزایایی که برای شما دارد، برروی سایت خبری نیز می‌تواند تاثیر بگذارد. بنابراین سعی کنید با دقت و کیفیت بالا آن را بنویسید تا در ذهن مخاطب و سردبیر ماندگار شوید.
۷. از عکس‌های متناسب با متن استفاده کنید. استفاده از هویت بصری به مخاطب برای درک بیشتر متن شما کمک می‌کند.
مزایای رپورتاژ آگهی شامل چه مواردی است؟
به طور کلی از رپورتاژ خبری برای معرفی برند، تبدیل مشتری سرنخ به خریدار یا معرفی محصول استفاده می‌شود. در این بخش به مزایای استفاده از رپورتاژ برای دستیابی به این اهداف صحبت می‌کنیم.
۱. می‌توانید مشتریان سرنخ را تبدیل کنید.
اگر محتوای رپورتاژ شما خاص است، بهتر است از سایت‌های با موضوع نزدیک برای انتشار آن استفاده کنید. برای مثال محتوای مربوط به ارائه معرفی دوره دیجیتال مارکتینگ و یا ارائه خدمات طراحی و پشتیبانی وبسایت را در صفحات مرتبط با فناوری منتشر کنید. با این روش می‌توانید مشتریان سرنخ را هدف قرار دهید و نرخ تبدیل مشتریان Lead یا سرنخ را بهبود دهید.
۲. آگاه سازی نسبت به برند
فرض کنید هدف شما از تبلیغ، برندسازی است. در این حالت ممکن است به فکر استفاده از روش‌هایی مانند تبلیغات تلویزیونی بیفتید. اگر از پس هزینه تبلیغات تلویزیونی بر نمی‌آید، می‌توانید از رپورتاژ استفاده کنید. هزینه‌های رپورتاژ آگهی در مقایسه با تبلیغات تلویزیونی کمتر است. همچنین پست شما بر روی وبسایت مربوطه باقی می‌ماند و مخاطبان بسیاری می‌توانند آن را مشاهده نمایند.
علاوه بر این، با پرداخت هزینه رپورتاژ، همیشه از مزایای آن می‌توانید بهره ببرید و نیازی به هزینه بیشتر برای بارگذاری مجدد آن نخواهید داشت.
۳. مشتریان فعلی خود را حفظ کنید.
اگر به استفاده از هزینه رپورتاژ فکر می‌کنید، علاوه بر جذب مشتریان جدید، حفظ مشتریان قدیمی را نیز مد نظر قرار دهید.
چگونه با استفاده از رپورتاژ آگهی مشتریان فعلی را حفظ کنیم؟
شما می‌توانید در کنار انتشار رپورتاژ، لینک مقاله مربوطه را برای مشتریان فعلی خود ارسال کنید. دعوت از مشتریان برای اشتراک گذاری پست در صفحات مجازی یا مطالعه آن می‌تواند ترافیک ارگانیک برای پست و وبسایت شما به ارمغان آورد. به علاوه سایر کاربران نیز از طریق مخاطبان شما می‌توانند به مطلب دسترسی پیدا کنند و از خدمات برند شما آگاه شوند.
چه عواملی بر قیمت رپورتاژ موثر هستند؟
اگر قصد سفارش رپورتاژ دارید به احتمال زیاد هزینه رپورتاژ یکی از دغدغه‌های اصلی شما است. دو عامل بر هزینه رپورتاژ موثر خواهند بود:
۱. تیم یا فرد نویسنده
نگارش رپورتاژ ممکن است توسط فرد یا با همکاری تیمی از نویسندگان صورت بپذیرد. از آنجایی که نگارش رپورتاژ با نگارش یک مطلب بلاگی تفاوت‌هایی دارد، لازم است تا افراد خبره و دقیق آن را تولید کنند. از این رو هزینه تیم اجرایی اولین موردی است که با آن مواجه می‌شود.
۲. سایت های رپورتاژ آگهی
مسئله دیگر، هزینه انتشار رپورتاژ بر روی سایت خبری مد نظر است. سایت‌های خبری بسته به عمر دامنه، میزان ورودی و نرخ تبدیلشان قیمت‌های متفاوتی دارند. بهتر است بدانید که سرمایه‌گذاری بر روی سایت مناسب می‌تواند محتوای شما را ماندگار نمایند و نرخ تبدیل شما را چند برابر نماید.
خدمات آژانس دجیتیال مارکتینگ ادوایس برای اجرای کمپین‌های رپورتاژ آگهی
شما می‌توانید از خدمات سئو در آژانس ادوایس بهره‌مند شده تا به عنوان بخشی از خدمات، تولید محتوای رپورتاژ آگهی و طراحی و اجرای کمپین را برای شما انجام دهیم. آژانس دیجیتال مارکتینگ ادوایس با تجربه کافی و نمونه پروژه‌های موفق در زمینه سئو، PR و تبلیغات آماده ارائه خدمات سئو با بهترین کیفیت و تعرفه برای شماست.
سخن نهایی
در این مطلب با تعریف رپورتاژ آگهی و نکاتی برای نگارش آن آشنا شدیم. استفاده از رپورتاژ می‌تواند سرمایه گذاری مناسبی برای برند شما جهت برندسازی، معرفی محصول و خدمات باشد. بهتر است در انتخاب تیم نویسنده و سایت مربوطه جهت انتشار آن دقت لازم را به خرج دهید تا بیشترین سود ممکن را از انتشار آن دریافت نمایید.
سوالات متداول درباره رپورتاژ آگهی
رپورتاژ آگهی شامل چه مواردی است؟
رپورتاژ اغلب به شکل توصیفات، بررسی محصول یا مقاله هستند. این مقاله شامل مطلبی مرتبط با محصول یا خدمات شما و در کنار آن شامل تصاویر یا ویدیو نیز میباشد.
هزینه رپورتاژ آگهی تحت تاثیر چه عواملی است؟
به طور کلی هزینه تیم تولید کننده رپورتاژ و سایت منتشر کننده، قیمت رپورتاژ را تعیین می‌نمایند.
طول متن رپورتاژ آگهی باید چقدر باشد؟
موضوع مورد نظر شما تعیین کننده طول رپورتاژ خواهد بود. ممکن است برای موضوعی مانند خرید سیسمونی ۸۰۰ کلمه کافی باشد؛ در مقابل دوره جامع آموزش دیجیتال مارکتینگ به حداقل ۱۵۰۰ کلمه نیاز داشته باشد. از این رو بهتر است رپورتاژهای قبلی منتشر شده در سایت یا گوگل را پیش از آغاز نگارش محتوا بررسی نمایید.
بیشتر بخوانید:
- سئو محلی (Local SEO) چیست؟
- اهمیت سوشال سیگنال در سئو
- آموزش ساخت و ردیابی لینک UTM
- تاثیر سرعت سایت در سئو
