در دنیای امروز، تبلیغات نقش مهمی در جلب توجه مخاطبان ایفا می‌کنند و استفاده از فناوری‌های پیشرفته به برندها این امکان را می‌دهد تا محتوایی خلاقانه و تأثیرگذار تولید کنند. یکی از این فناوری‌ها، CGI یا تصاویر تولیدشده توسط کامپیوتر است که انقلابی در صنعت تبلیغات ایجاد کرده است. با استفاده از این تکنیک، برندها می‌توانند تبلیغاتی با جلوه‌های بصری خارق‌العاده و واقع‌گرایانه بسازند که توجه مخاطبان را به خود جلب کند؛ اما نحوه ساخت تبلیغات CGI چگونه است و چه مزایایی دارد؟ در ادوایس، به بررسی این فناوری و روش‌های به‌کارگیری آن در تبلیغات مدرن می‌پردازیم.
تبلیغات CGI چیست؟
پیش از هر چیزی ابتدا ببینیم که تبلیغات CGI به چه روش تبلیغاتی گفته میشود و چرا برندها به دنبال آموزش تبلیغات CGI هستند؟ تبلیغات CGI که مخفف Computer-Generated Imagery است، درواقع به تبلیغاتی گفته میشود که به کمک نرمافزارهای کامپیوتری خلق شده‌اند. در این روش تبلیغاتی می‌توان از یک صحنه کوچک تا یک دنیای کاملاً فانتزی را به تصویر کشید و هیچ محدودیتی برای تخیل و ایده‌پردازی ندارد. روش رایجی که برای این مدل تبلیغات استفاده می‌کنند بدین صورت است که اشیاء بزرگ را در شهرها به حرکت درمی‌آورند و یا حیوانات واقعی را به صورت دیجیتالی بازسازی می‌کنند و یا حتی موجودات غیرواقعی را به حالت واقعی و جاندار در می‌آورند.
با توجه به همین سبک متفاوت امروزه بسیاری از کسب‌وکارها به دنبال یادگیری نحوه ساخت تبلیغات cgi هستند تا بتوانند با تبلیغاتی خیره‌کننده، توجه مخاطب را به سمت خود جلب کرده و از رقیبان پیشی بگیرند. بازاریابان با به‌کارگیری آموزش تبلیغات CGI می‌توانند تخیلات خود را آزادانه اجرا کرده و هر ایده متفاوت و منحصربه‌فردی را به یک واقعیت بصری تبدیل کنند.
نحوه ساخت تبلیغات cgi
در ادامه بررسی آن که تبلیغات CGI چیست، به نحوه ساخت آن می‌رسیم. ساخت تبلیغات CGI نیاز به تخصص ویژه دارد، چرا که پیادهسازی ایده‌ها تنها با دانش و توانایی بالا در امر فتوشاپ امکان‌پذیر است. فرایند تولید و نحوه ساخت تبلیغات cgi معمولاً با ایده‌پردازی آغاز شده و پس از آن تیمی از مدل‌سازان سه‌بعدی، انیماتورها و متخصصان جلوه‌های ویژه با هم همکاری می‌کنند تا ایده بیان شده را به یک تبلیغ خیره‌کننده تبدیل کنند. در این راه استفاده از نرم‌افزارهایی مانند Maya، Blender، Cinema 4D و Houdini بسیار کمک‌کننده است و عملاً بدون این نرم‌افزارها امکان ساخت تبلیغ وجود نخواهد داشت. در ادامه به بررسی گام‌به‌گام نحوه ساخت تبلیغات cgi می‌پردازیم:
ایده‌پردازی و برنامه‌ریزی
اولین قدم برای این مدل تبلیغات، داشتن ایده اولیه است. برای ساخت این ایده، برندها و تیم‌های خلاق گرد هم جمع شده و تصمیم می‌گیرند که چه پیامی را می‌خواهند به مخاطب انتقال دهند. این که هدف از تبلیغات چیست و یا محصول مورد نظر در چه محیطی نمایش داده شود همه جزو مواردی هستند که در گام نخست باید تعیین شود. در یک‌کلام این مرحله حکم نقشه راه را دارد و تعیین می‌کند که CGI قرار است چگونه داستان‌سرایی کند.
مدل‌سازی سه‌بعدی
پس از ایده‌پردازی حال نوبت به ساخت می‌رسد. هنرمندان با استفاده از نرمافزارهای قدرتمند مدل‌های سه‌بعدی از محصولات، شخصیت‌ها و محیط‌ها را می‌سازند و با رنگ و دیگر المان‌ها به آن جان می‌بخشند. می‌توان گفت این مرحله فاکتور مهمی برای تعیین هزینه تبلیغات cgi خواهد بود.
انیمیشن و متحرک‌سازی
درصورتی‌که تبلیغ CGI شامل حرکت باشد، در این مرحله باید به مدل‌های ساخته‌شده حرکت اضافه شود. این انیمیشن‌سازی از طریق ریگینگ (Rigging) و تعیین اسکلت‌بندی دیجیتالی اجرا میشود به‌طوری که با استفاده از تکنیک‌های مختلف، حرکت‌های نرم و طبیعی به مدل‌ها می‌دهند. در برخی تبلیغات ضمن ایجاد حرکت، صداگذاری هم انجام شده که بر حسب آن هزینه تبلیغات cgi تعیین میشود.
ترکیب با فیلم‌های واقعی
در بسیاری از تبلیغات CGI از تکنیک کروماکی (Green Screen) یا پس‌زمینه سبز استفاده می‌کنند تا اشیای دیجیتالی در کنار بازیگران یا محیط‌های واقعی قرار بگیرند. این مرحله تأثیر بالایی در جذابیت تبلیغ خواهد گذاشت.
مزایای تبلیغات CGI چیست؟
تا این بخش، در مورد نحوه ساخت تبلیغات cgi صحبت کردیم. حال با هم ببینیم مزایای تبلیغات CGI چیست و چرا امروزه کسب‌وکارها به دنبال ساخت این مدل تبلیغات هستند؟
خلاقیت بی‌نهایت
اولین مزیت این روش تبلیغاتی امکان ایده‌پردازی و خلاقیت بدون هیچ‌گونه محدودیتی است. تبلیغات CGI به برندها اجازه می‌دهد ایده‌های غیرممکن خود را به واقعیت تبدیل کرده و با همین امر توجه مخاطبان را به طرز چشمگیری به سمت خود جلب کنند.
صرفه‌جویی در هزینه
با وجود اینکه هزینه تبلیغات cgi در نگاه اول ممکن است زیاد به نظر برسد، در واقعیت بسیار به‌صرفه‌تر از تولید تبلیغات واقعی است. نیاز به بازیگران، تجهیزات فیلم‌برداری و لوکیشن خاص از بین می‌رود و هزینه‌ها به‌صورت چشمگیری کاهش می‌یابند.
صرفه‌جویی در هزینه
شاید در نگاه اول فکر کنید که هزینه تبلیغات cgi زیاد است، اما درنهایت هزینه این مدل تبلیغات نسبت به دیگر روش‌های قدیمی به‌صرفه‌تر خواهد بود. چراکه نیازی به بازیگر یا تجهیزاتی برای فیلم‌برداری و لوکیشن خاص ندارد و صرفاً هزینه‌های آن برای بخش فتوشاپ و ایده‌پردازی کامپیوتری پرداخت میشود که به‌مراتب کم‌تر است.
خلاقیت بدون محدودیت
در اجرای تبلیغات به روش‌های قدیمی نیاز است که صحنه‌ها به طور واقعی قابلیت اجرا داشته باشند، اما در تبلیغات CGI این محدودیت وجود ندارد و می‌توان هر صحنه‌ای را در هر فضایی با هر کاراکتر و بازیگری اجرا کرد.
جذب گسترده مخاطب
درنهایت، برجسته‌ترین مزیت تبلیغات CGI جذب مخاطب و جلب‌توجه بالای آن است، چراکه نسبت به دیگر روش‌های تبلیغاتی به‌مراتب جدیدتر بوده و به‌واسطه جلوه‌های ویژه‌ای که دارد بی‌درنگ بیننده را به خود جلب می‌کند.
نمونه تبلیغات CGI
در ادامه بررسی نحوه ساخت تبلیغات cgi، خوب است نگاهی به نمونه‌های موفق از این روش تبلیغات که توسط برندهای معتبر داخلی و خارجی انجام‌شده بپردازیم؛ در ابتدا سه نمونه خارجی را بیان کرده و سپس به تبلیغات CGI داخلی موفق اشاره می‌کنیم:
تبلیغ maybelline
برند میبلین از تبلیغات CGI به طور چشمگیری استفاده می‌کند تا مخاطب را به سمت خود جذب کند. یکی از معروف‌ترین تبلیغات این برند، اتوبوس‌های معروف لندن هستند که آن را به‌گونه‌ای بازسازی کرده که انگار مژه‌های غول‌پیکری دارند. یک برس ریمل بزرگ به این مژه‌ها ریمل زده و مخاطب از دیدن آن شگفت‌زده میشود. این تبلیغات توانسته در سطح جهانی مخاطب را به سمت خود جلب کند و یکی از مؤثرترین راهکارها برای فروش ریمل‌های برند میبلین است.
تبلیغات L’Oreal
برند لوریل در تبلیغات CGI خود مجسمه آزادی را نشان می‌دهد که در حال استفاده از محصولات این برند برای رفع جوش‌های صورت خود است. این ایده بسیار خلاقانه بوده و نه‌تنها باعث جذب مخاطب میشود؛ بلکه به‌راحتی می‌تواند پیام برند را به بینندگان منتقل کند.
تبلیغات Coca Cola
برند کوکاکولا از تبلیغات CGI استفاده هوشمندانه‌ای کرده است. این برند تصاویری هنری را داخل یک موزه زنده می‌کند که به تعامل و بازی با هم می‌پردازند. این تصویرسازی یک تضاد بسیار به‌یادماندنی در ذهن بینندگان ایجاد می‌کند.
تبلیغات خانمی
در ادامه بررسی آن که تبلیغات CGI چیست به نمونه‌ای از تبلیغات موفق این برند در ایران می‌پردازیم. یکی از مجموعه‌هایی که از این تبلیغات برای جذب مخاطب استفاده می‌کند برند خانومی است. تبلیغ CGI این برند بدین صورت بوده که یک خودروی کلاسیک در فضایی رویایی و لوکس در حال حرکت است که گلبرگ‌های رز سرخ را در اطراف پخش می‌کند. این تبلیغات به طور خلاقانه لطافت و ظرافت محصولات آرایشی مجموعه خانومی را به نمایش گذاشته که توانست مخاطب زیادی را در کشورمان به سمت خود جلب کنند.
تبلیغ برند فرمند
برند فرمند هم برای معرفی لوگوی جدید خود از این روش تبلیغاتی استفاده کرد که به کمک جلوه‌های ویژه توانست رونمایی جذابی داشته باشد.
تبلیغ مینو
برند مینو هم از تبلیغات CGI برای جذب مخاطب استفاده کرد. تبلیغات این برند بدین صورت بود که بنر قرعه‌کشی بزرگ بین دو آسمان‌خراش به نمایش گذاشته شد و یک جلوه‌ای ویژه و چشم‌نواز ایجاد کرد. همچنین، برای ایجاد یک حس واقعی بهتر، ویدئو را در شهربازی پخش کردند که حس باورپذیری را افزایش داد.
سخن پایانی
تبلیغات CGI یکی از شیوه‌های نوین در صنعت تبلیغات بوده که انقلابی در این بازار محسوب میشود. این روش تبلیغات به کسب‌وکارها و بازاریابان کمک می‌کند تا بتوانند ایده‌های خلاقانه خود را در قالب پیام تبلیغاتی به مخاطب ارائه دهند. نحوه ساخت تبلیغات cgi پیچیده نیست، اما به دانش کافی و تبحر نیاز دارد. هزینه این تبلیغات هم با توجه به فاکتورهای مختلفی تعیین میشود و نمی‌توان یک عدد کلی برای آن بیان کرد، اما درنهایت به دلیل عدم نیاز به تجهیزات فیلم‌برداری، بازیگر یا صحنه برای اجرا، در هزینه‌ها صرفه‌جویی میشود.
سوالات متداول
تبلیغات CGI چیست؟
تبلیغات CGI که در زبان فارسی با تبلیغات تصویرپردازی کامپیوتری شناخته میشود، تصاویر یا ویدیوهای دیجیتالی هستند که به طور واقع‌گرایانه یا تخیلی به کمک نرمافزارهای کامپیوتری ایجاد می‌شوند.
هزینه تبلیغات cgi به چه صورت است؟
هزینه این تبلیغات با توجه به فاکتورهای مختلفی تعیین میشود و برحسب پروژه متفاوت است. بهعنوانمثال عواملی مثل پیچیدگی طرح، اپلیکیشنها و نرمافزارهای مورداستفاده برای پیادهسازی بر روی این هزینه تأثیر دارند.
چگونه می‌توان تبلیغات CGI را یاد گرفت؟
برای یادگیری تبلیغات باید آموزش تبلیغات CGI را از منابع معتبر دریافت کنید، همچنین نحوه کار با نرمافزارهای مورد نیاز در این روش تبلیغات مثل Blender و Cinema 4D را هم به‌درستی بدانید.
بیشتر بخوانید:
- منظور از تبلیغات نمایشی CPM چیست؟
- قیف فروش چیست و چه مراحلی دارد؟
- آشنایی با بهترین روش‌های بازاریابی برونگرا
- بازاریابی برگشتی یا ریتنشن مارکتینگ
