یکی از پُرتکرارترین سوالاتی که از سوی فعالان و علاقه‌مندان در حوزه دیجیتال مارکتینگ مطرح می‌شود، این است که تفاوت SEO و SEM در چیست و این دو نماد چه مفاهیمی هستند. پیش از هر چیزی باید در نظر داشته باشید که SEO و SEM دو نقطه متضاد و روبه‌روی هم هستند که هر یک از آن‌ها ویژگی‌های مخصوص به خود را دارند. SEO فرم کوتاه شده عبارت Search Engine Optimization و SEM فرم کوتاه شده عبارت Search Engine Marketing به معنای «بهینه سازی موتورهای جستجو» و «بازاریابی موتورهای جستجو» است.
اگر در حیطه آنلاین در حال خرید و فروش هستید و فروشگاه خود را به صورت آنلاین نیز راه‌اندازی کرده‌اید، حتماً می‌دانید که در این بستر نوعِ بازاریابی کمی متفاوت از آن چه است که در فروشگاه فیزیکی تجربه کرده‌اید. بحثِ سئو یکی از پُررنگ‌ترین و اصلی‌ترین مباحثی بوده که هر صاحب کسب‌وکار آنلاینی باید از آن باخبر باشد و مجموعه ادوایس در ادامه این مطلب قصد دارد به بررسی و مقایسه SEO و SEM که از جمله سوالات متداول کاربران بوده بپردازد. برای کسب اطلاعات بیشتر پیرامون مبحث مذکور، از شما دعوت می‌شود تا انتهای این راهنما ما را همراهی کنید.
نگاهی بر تفاوت SEO و SEM
پیش از این که بخواهیم به بررسی تفاوت SEO و SEM بپردازیم، بهتر است که در گام اول نگاهی بر چیستی این دو مفهوم داشته باشیم:
SEO چیست؟
به طور خلاصه، هرگونه اقدام و تلاشی که برای کسب جایگاه و رتبه بهتر در نتایج موتورهای جستجو طبق چهارچوب و استانداردهای بهینه‌سازی موتورهای جستجو صورت بگیرد، اصطلاحاً سئو نامیده می‌شود. ترافیکی که حاصل از این روش به سمت وب سایت شما بوده، تحت عنوان «ترافیک ارگانیک» شهرت دارد.
البته در بحث تفاوت SEO و SEM قابل ذکر بوده که فرایند سئو کردن سایت به این سادگی‌ها هم نیست! آن چه که می‌تواند موجب موفقیت یک پروژه سئو شود تنها محدود به یک فاکتور خاص نبوده و بایستی که با کمک متخصص سئو مجموع اقدامات لازم صورت بگیرد تا در نهایت نتیجه دلخواه حاصل شود. از جمله مهم‌ترین فاکتورهایی که می‌تواند در سئوی یک سایت تأثیرگذار باشد می‌توانیم به سرعت صفحات، کلمات یا عبارات کلیدی، تولید و انتشار محتوای باکیفیت و ارزشمند، قالب استاندارد و همچنین نحوه رفتار کاربران در یک وب سایت اشاره داشته باشیم.
SEM چیست؟
مورد بعدی که بایستی در بحث تفاوت SEO و SEM مورد بررسی قرار دهیم، چیستی SEM است. در حالت کلی، SEM نوعی استراتژی پولی به منظور افزایش بازدید وب سایت‌ها با حوزه‌های کاری مختلف به حساب می‌آید. افراد می‌توانند برای نمایش تبلیغات خود در بستر موتورهای جستجو از طریق پلتفرم‌های گوناگونی اقدام کنند. بر اساس آماری که در این حوزه جمع‌آوری شده، ۳۷ درصد از تبلیغات اینترنتی متعلق به Google Ads و ۱۹ درصد از آن مربوط به Facebook است؛ در نتیجه می‌توان گفت که پلتفرم Google Ads می‌تواند گزینه بسیار بهتری باشد.
به طور معمول پیش از ایجاد کمپین‌های تبلیغاتی اصلی‌ترین کار انتخاب کلمات کلیدی سودآور است. منظور ما از کلمات کلیدی سودآور در حقیقت عبارات و واژگانی بوده که می‌توانند محصولات و خدمات شما را مورد هدف قرار دهند؛ از این رو ابتدایی‌ترین قدم تحقیق در رابطه با کلمات کلیدی است. زمانی که کاربران این واژگان کلیدی را در بستر اینترنت جستجو کنند، تبلیغات شما در صفحه نتایج قابل مشاهده خواهد شد و بعد هر تعداد دفعاتی که کاربر بر روی تبلیغ شما کلیک کند، بایستی که هزینه آن را پرداخت کنید.
طبق آمار جمع‌آوری شده، بیش از ۶۴ درصد از کاربرانی که قصد خرید آنلاین یک محصول را دارند، روی تبلیغاتی که توسط موتورهای جستجو نمایش داده شده کلیک خواهند کرد؛ از این رو در بحث مقایسه SEO و SEM، استفاده از گوگل ادز و بازاریابی موتورهای جستجو می‌تواند فرصت بزرگی برای کسب و کار شما باشد.
شایان ذکر است که ما در آژانس دیجیتال مارکتینگ ادوایس علاوه بر خدمات سئو و طراحی سایت، خدمات اینفلوئنسر مارکتینگ و تبلیغات در شبکه های اجتماعی ازجمله اینستاگرام، تلگرام، یوتیوب، لینکدین، توییتر و گوگل ادز را به شما عزیزان ارائه می‌کنیم.
تفاوت SEO و SEM
اکنون که با دو مفهوم «بهینه‌سازی موتورهای جستجو» و «بازاریابی موتورهای جستجو» کمی بیشتر آشنا شدید، در این بخش به تمرکز اصلی ما در این راهنما می‌رسیم؛ یعنی تفاوت SEO و SEM. این دو مفهوم از جمله عناصر اصلی در دیجیتال مارکتینگ به حساب می‌آیند که از جنبه‌های مختلفی با یکدیگر در تضاد هستند:
مقایسه SEO و SEM از لحاظ گستردگی
افراد به منظور فراگیری اصول سئو به یک سیستم و همچنین دسترسی به اینترنت نیاز دارند، در مقابل SEM بستر گسترده‌تری داشته و به تبع به افراد متخصص نیز احتیاج دارد. البته نباید سئو را دست‌کم بگیرید؛ چرا که سئو همواره یکی از قدرتمندترین روش‌ها برای افزایش ترافیک وب سایت بوده و بایستی که با مشاوره متخصصین سئو و توسط افراد حرفه‌ای در این حیطه صورت بگیرد تا نتیجه دلخواه حاصل شود.
تفاوت SEO و SEM از لحاظ سرعت تأثیرگذاری
یکی دیگر از جنبه‌های تفاوت این دو روشِ افزایش ترافیک سایت، سرعت تأثیرگذاری آن‌ها است. به طور معمول سرعت تأثیرگذاری SEM در مقایسه با سئو سریع‌تر بوده، در مقابل سئو با گذشت زمان تأثیر خود را نمایش می‌دهد.
مقایسه SEO و SEM از نظر ایجاد ارزش
نتایجی که از بازاریابی موتورهای جستجو حاصل می‌شود تا موقعی می‌تواند ارز‌ش‌آفرین باشد که شما به عنوان صاحب سایت برای نمایش تبلیغات هزینه پرداخت کنید. در مقابل، اگر برای وب سایت شما یک استراتژی سئوی عالی چیده شود، نتایج به دست آمده تأثیر ماندگارتری خواهند داشت. اگر سئو سایت شما توسط افراد متخصص انجام شود، پس از راه‌یابی به صفحه اول نتایج جستجو می‌توانید برای مدت زمان زیادی به صورت ارگانیک و بدون پرداخت هزینه بابت تبلیغات مخاطبین هدف را به سوی وب سایت خود هدایت کنید.
مقایسه SEO و SEM از نظر پرداخت هزینه
همان‌طور که گفته شد، در روش SEM در ازای هر بار کلیک توسط کاربر بر روی تبلیغِ شما، بایستی که هزینه تبلیغ را پرداخت کنید؛ در صورتی که در سئو چنین روندی وجود ندارد. در بهینه‌سازی موتورهای جستجو مخاطبین در اثر ترافیک ارگانیک جذب وب سایت شما می‌شوند و در ازای این اتفاق شما ملزم به پرداخت هزینه نخواهید بود. البته باید این نکته را در بحث تفاوت SEO و SEM همواره در نظر داشته باشید که پروژه‌های سئو نیز چندان کمهزینه نیستند، اما بر اساس تجربیات هزینه سئو می‌تواند در مقایسه با SEM کم‌تر محاسبه شود.
مقایسه SEO و SEM از لحاظ محدودیت مخاطب
به طور کلی هدف تمامی استراتژی‌هایی که برای بازاریابی موتورهای جستجو چیده می‌شود، برقراری ارتباط با مخاطبین هدف است؛ اما یک تفاوت اصلی بین این روش‌ها وجود دارد: هنگامی که شما تمرکز خود را بر روی SEM قرار می‌دهید و در این روش سرمایه‌گذاری می‌کنید، دامنه مخاطبین محدودی برای ورود به وب سایت شما اقدام خواهند کرد که این موضوع به انتخاب شما از فضای تبلیغات نیز بستگی زیادی دارد. توجه داشته باشید که شناخت مخاطبین هدف در هر روش بازاریابی بسیار حائز اهمیت است؛ چرا که تنها از این طریق شما می‌توانید تبلیغات خود را در زمان و مکان درست انتشار دهید.
این موضوع در سئو به یک صورت دیگر است؛ هنگامی که وب سایت شما در اثر پیروی از اصول سئو در صفحه اول نتایج جستجو نمایش داده شود، شما نمی‌دانید که چه مخاطبانی ممکن است از وب سایت شما بازدید کنند. البته تا حد زیادی این موضوع می‌تواند به کلمات کلیدی نیز وابسته باشد که بحث آن کاملاً جدا است، اما در حالت کلی می‌توان در تفاوت SEO و SEM گفت که در بازاریابی موتورهای جستجو دست شما برای پیدا کردن مخاطبین هدف بازتر است.
سخن پایانی
با شناخت تفاوت SEO و SEM می‌توانید آگاهانه‌تر اقدام به انتخاب بهترین روش افزایش ترافیک وب سایت کرده و به تبع آن کسب و کار را گسترش دهید و درآمد بیش‌تری کسب کنید. پیشنهاد ما این است که برای تضمین بهبود وضعیت وب سایت خود، استراتژی‌های بهینه‌سازی موتورهای جستجو و بازاریابی موتورهای جستجو را در کنار همدیگر به بهترین شکل ممکن به کار ببرید. توجه داشته باشید که برای انجام این کار بایستی اصول و قواعد خاصی را بلد باشید که پیشنهاد ما این است از مشاوره تیم ادوایس کمک بگیرید.
سوالات متداول
SEO بهتر است یا SEM؟
پاسخ به این سوال برای تمامی کسب و کارها یکسان نیست؛ بهتر است که با شناخت ماهیت کسب‌وکار، شناخت اهداف و در نظر داشتن تفاوت SEO و SEM بهترین روش را انتخاب کنید.
شباهت SEO و SEM چیست؟
هر دو روش به نمایش وب سایت شما در نتایج جستجو کمک کرده و بر روی برندینگ تأثیر بسزایی دارند.
چگونه می‌توانم از تبلیغات گوگل ادز استفاده کنم؟
تنها کافی است که سری به بخش «خدمات» در وب سایت ادوایس زده و با کارشناسان ادوایس ارتباط برقرار کنید.
بیشتر بخوانید:
