طی سال‌های گذشته در دنیای همیشه در حال تحول بازاریابی و تبلیغات برند، نبردی جذاب شکل گرفته است؛ رقابتی میان اینفلوئنسرها و سلبریتی‌ها برای تصاحب جایگاه ارزشمند سفیر برند و چهره‌های تبلیغاتی! ظهور پلتفرم‌های دیجیتال و نفوذ گسترده رسانه‌های اجتماعی باعث تولد نسل جدیدی از اینفلوئنسرها شده که جایگاه سنتی سلبریتی‌ها را در کمپین‌های تبلیغاتی به چالش کشیده‌اند. در این مقاله، به‌طور عمیق به تفاوت سلبریتی و اینفلوئنسر می‌پردازیم و نقش‌ها، تأثیر و کارآمدی هر یک را در عرصه بازاریابی معاصر بررسی می‌کنیم.
سلبریتی کیست؟
برای آگاهی از فرق سلبریتی و اینفلوئنسر باید تعریف این دو و تفاوت‌هایشان را بدانید. سلبریتی فردی بسیار مشهور است. واژه Celebrity (سلبریتی) مستقیماً از واژه لاتین celebritatum گرفته شده است که به معنی «مشهور» است و با فعل celebrate مرتبط است. امروزه این واژه معمولاً زمانی استفاده می‌شود که درباره ستارگان دنیای سرگرمی اعم از فیلم، موسیقی، ورزش و… صحبت می‌کنیم.
برای درک رقابت جاری و تفاوت سلبریتی و اینفلوئنسر نوبت به تعریف اینفلوئنسرها می‌رسد. اینفلوئنسرها افرادی هستند که در پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام، یوتیوب، تیک‌تاک و وبلاگ‌ها، دنبال‌کنندگان وفادار و فعالی را گرد هم آورده‌اند. آن‌ها اغلب در حوزه‌های خاصی تخصص دارند و به‌عنوان کارشناسان یا علاقه‌مندان در آن زمینه‌ها شناخته می‌شوند. به همین منظور خدمات اینفلوئنسر مارکتینگ تاثیر قابل توجهی برای برندها خواهد داشت.
مهم‌ترین تفاوت‌های سلبریتی و اینفلوئنسر
با تعریف اینکه سلبریتی کیست، بدون شک متوجه شده‌اید که در دنیای سنتی سرگرمی، سلبریتی‌ها از طریق تلویزیون، فیلم یا موسیقی دل مخاطبان را به دست می‌آوردند؛ اما ظهور شبکه‌های اجتماعی مسیر را برای نسل جدیدی از چهره‌ها هموار کرده؛ اینفلوئنسرهایی که بدون عبور از فیلترهای سنتی، برند شخصی خود را می‌سازند و به مخاطبانی جهانی دسترسی پیدا می‌کنند. فرق سلبریتی و اینفلوئنسر به‌خصوص در عرصه بازاریابی و دیجیتال مارکتینگ را در موارد زیر می‌توان خلاصه کرد:
شفافیت یا اعتبار: برگ برنده هر گروه
مهم‌ترین تفاوت سلبریتی و اینفلوئنسر، در میزان «اصالت» است. سلبریتی‌های سنتی معمولاً در نقش‌هایی ظاهر می‌شوند که تصویری ساختگی از آن‌ها ارائه می‌دهد و حفظ نوعی رمز و راز برایشان مهم است. در مقابل، اینفلوئنسرها بر زندگی روزمره خود، تجربه‌های شخصی، پیشنهادهای خرید و توصیه‌های واقعی را با مخاطبانشان به اشتراک می‌گذارند و همین شفافیت جامعه‌ای وفادار از دنبال‌کنندگان را برای برندها و فروش بیشتر به همراه دارد. البته در مقابل سلبریتی‌ها از اعتبار و احترام قابل‌توجهی برخوردارند تا جایی که برندها گاهی قرارداد مادام‌العمر به‌عنوان سفیر برند با آن‌ها امضا می‌کنند.
بیشتر بخوانید: لیست بهترین اینفلوئنسرهای ایرانی اینستاگرام
تعامل نزدیک با مخاطب: رقابت اصلی بین سلبریتی و اینفلوئنسر
در زمینه تعامل با مخاطب نیز می‌توان به بررسی تفاوت سلبریتی و اینفلوئنسر پرداخت. پلتفرم‌هایی مانند اینستاگرام، یوتیوب و تیک‌تاک امکان ارتباط مستقیم با دنبال‌کنندگان را فراهم می‌کنند. اینفلوئنسرها بیشتر از سلبریتی‌ها به کامنت‌ها پاسخ دهند، پخش لایو دارند و محتوای تعاملی تولید کنند. این ارتباط دوسویه نه‌تنها موجب ایجاد یک جامعه هواداری وفادار می‌شود، بلکه فرصتی برای دریافت بازخورد فوری از مخاطب فراهم می‌کند.
میزان دسترسی به مخاطب: از فرش قرمز تا شبکه‌های جهانی
از نظر دسترسی، کفه ترازو باز هم به نفع اینفلوئنسرهای شبکه‌های اجتماعی سنگین‌تر است. درحالی‌که سلبریتی‌های سنتی در سینما یا صحنه کنسرت‌ها می‌درخشند، اینفلوئنسرها مرزهای جغرافیایی را درمی‌نوردند و با مخاطبانی از سراسر جهان در ارتباط‌اند. یک پست ساده از سوی اینفلوئنسر می‌تواند در عرض چند ساعت میلیون‌ها نفر را تحت تأثیر قرار دهد و همین موضوع، برندها را مجذوب قدرت بازاریابی آن‌ها کرده است.
مطلب مرتبط: راه‌های ارتباط با اینفلوئنسرها
تطبیق‌پذیری با روندهای بازار و نیازهای مخاطب
در ادامه بررسی تفاوت سلبریتی و اینفلوئنسر باید به این نکته اشاره کرد که سلبریتی‌های سنتی معمولاً در چارچوب‌های مشخص صنعت سرگرمی فعالیت می‌کنند و بر اساس فیلم‌نامه‌ها و انتظارات عمومی رفتار می‌کنند؛ اما اینفلوئنسرها استاد تغییر و تطبیق با روندهای جدید هستند. آن‌ها می‌توانند به‌سرعت خود را با فضای در حال تغییر رسانه‌های اجتماعی وفق دهند؛ برای مثال امروز یک آموزش آرایش، فردا یک تمرین ورزشی یا بررسی یک محصول غذایی را داشته باشند. در مقابل قرارداد با سلبریتی‌ها برای یک محصول یا خدمات ثابت بوده و کمتر با روندهای بازار تطبیق‌پذیری دارند.
بازگشت سرمایه: دیگر فرق سلبریتی و اینفلوئنسر
از دیدگاه تجاری، اینفلوئنسرها گزینه‌ای مقرون‌به‌صرفه‌تر نسبت به تبلیغات سلبریتی‌های سنتی محسوب می‌شوند. در گذشته، برندها برای جذب یک چهره معروف، باید هزینه‌های گزافی پرداخت می‌کردند؛ اما همکاری با اینفلوئنسرها معمولاً بازده سرمایه‌گذاری بالاتری دارد. چرا؟ چون آن‌ها مخاطبانی خاص و علاقه‌مند دارند که به توصیه‌هایشان اعتماد می‌کنند. طبق تحقیقات، به‌طور میانگین، برندها برای هر ۱ دلار سرمایه‌گذاری در بازاریابی اینفلوئنسر، ۵.۲۰ دلار سود به دست می‌آورند.
اختلاف نتایج تبلیغات با سلبریتی‌ها و اینفلوئنسرها
دیگر تفاوت سلبریتی و اینفلوئنسر را می‌توانیم فرق آن‌ها در همکاری تبلیغاتی معرفی کنیم. به‌طور خلاصه تعرفه تبلیغات در اینستاگرام سلبریتی‌ها به مراتب بیشتر از اینفلوئنسرهای میکرو، ماکرو و نانو است؛ البته تاثیرگذاری بیشتری دارند که متناسب با هزینه‌ها برای اکثر برندها ارزشمند نیست و تعداد محدودی از برندهای بزرگ، همکاری تبلیغات با سلبریتی‌ها را انتخاب می‌کنند.
سلبریتی‌ها اغلب مناسب کمپین‌های برند اورنس هستند، مانند برند کلور که بهرام رادان به عنوان سفیر برند کلور، نقش کلیدی در تبلیغات این برند داشته‌است.
سخن پایانی
در رقابت جاری بین اینفلوئنسرها و سلبریتی‌ها، برنده مشخصی وجود ندارد. هر کدام نقاط قوت و ضعف خاص خود را دارند و اثربخشی آن‌ها به اهداف و مخاطب هدف کمپین تبلیغاتی شما بستگی دارد. اگرچه اینفلوئنسرها بازاریابی سنتی را دگرگون کرده‌اند، سلبریتی‌ها همچنان تأثیر و اعتبار بالایی دارند. علی‌رغم وجود تفاوت سلبریتی و اینفلوئنسر احتمالاً شاهد هم‌زیستی پویا میان این دو در آینده خواهد بود، زیرا برندها به دنبال ترکیب مناسبی از اصالت، دسترسی و اعتبار در روندهای بازاریابی خود هستند.
حال که می‌دانید سلبریتی کیست و چه فرقی با اینفلوئنسر دارد اگر به دنبال اینفلوئنسرهایی هستید که باعث افزایش دیده شدن برند شما و جذب مخاطبان گسترده‌تری شوند، شما را دعوت می‌کنیم تا فرصت‌های پویای همکاری با اینفلوئنسرها از طریق آژانس ادوایس را کشف کنید و بهترین‌ها را با توجه به اهداف و بودجه خود برای تبلیغ بیابید.
سؤالات متداول
- سلبریتی کیست؟
سلبریتی فردی شناخته‌شده و بسیار مشهور در حوزه‌هایی مانند سینما، موسیقی، ورزش و… است. شهرت سلبریتی معمولاً از طریق رسانه‌های سنتی مانند تلویزیون و رسانه‌های مکتوب و خبری شکل می‌گیرد.
- اینفلوئنسر چه تفاوتی با سلبریتی دارد؟
اینفلوئنسرها افراد معروفی هستند که محبوبیت گسترده‌ای میان مخاطبان خود دارند، در مقابل سلبریتی‌ها نیز با داشتن این مزایا، شناخته شده‌تر هستند که معروفیت آن‌ها در حوزه بازیگری، موسیقی و… است. سلبریتی‌ها دسته محدودتر و معروف‌تری از اینفلوئنسرها محسوب می‌شوند.
- برای تبلیغات اینفلوئنسر بهتر است یا سلبریتی؟
اینفلوئنسرها به دلیل ارتباط نزدیک و اعتماد بالای مخاطبان، گزینه‌ای مؤثر و مقرون‌به‌صرفه برای تبلیغات هدفمند هستند؛ اما سلبریتی‌ها می‌توانند برای ایجاد اعتبار و دیده شدن گسترده‌تر برند، نقش قدرتمندی ایفا کنند.
بیشتر بخوانید:
