از آنجایی که این روزها اکثر کسب‌وکارها در فضای وب نیز فعالیت حرفه‌ای دارند، بازاریابی موتورهای جستجو (SEM) و تبلیغات نیز گسترش یافته است؛ یکی از موثرترین روش‌های تبلیغات که افراد زیادی را به خود جذب کرده‌است، گوگل ادز نام دارد. اما گوگل ادز چیست و چه کاربردی در تبلیغات و کمپین‌های مختلف دارد؟
موتور جستجو گوگل بیش از 259 میلیون بازدیدکننده دارد و با توجه به تعامل روزانه میلیاردها مخاطب در این برنامه، تبلیغات گوگل (Google Ads) می‌تواند باعث ارتقا کسب‌وکار و برندهای بزرگ و کوچک شود. در واقع گوگل ادز را می‌توان نوعی بازاریابی دیجیتالی پر قدرت به شمار آورد که از طریق موارد مختلفی می‌تواند متمرکزتر و قوی‌تر عمل کرده و در نتیجه منجر به کلیک‌های بیشتر و در نهایت افزایش فروش شود. در ادامه در مورد این پلتفرم محبوب اطلاعات کاملی را در اختیار شما قرار خواهیم داد تا سوالاتتان درباره اینکه گوگل ادز چیست، برطرف شود.
گوگل ادز چیست؟
برای پاسخ به این سوال که گوگل ادز چیست، می‌توانیم پاسخ‌های متنوعی ارائه کنیم اما ساده‌ترین توضیح برای معرفی تبلیغات گوگل (Google Ads) به شرح زیر است:
گوگل ادز، تبلیغاتی است که وب‌سایت شما در نتایج جستجو گوگل، درکنار نتایج برتر نمایش داده می‌شود. درواقع تبلیغات گوگل، اینگونه اجرا می‌شوند که آدرس لندینگ وب‌سایت شما، با سرچ کلمات کلیدی مشخصی، در صدر نتایج گوگل نمایش داده می‌شود و با هر کلیک کاربران، هزینه تبلیغ از پنل گوگل ادز شما کسر می‌شود. به عبارت ساده‌تر، هزینه این نوع تبلیغات، به‌صورت CPC است.
رتبه یک گوگل با تبلیغات گوگل
زمانی که کاربران کلمه کلیدی مورد نظر شما را جستجو می‌کنند، در صفحه جستجوگر تبلیغ شما نمایش داده می‌شود. نتایج ارگانیک معمولاً زیر نتایج پولی آورده شده و از آنجایی که بیشتر افراد روی نتیجه اول کلیک می‌کنند، سایت شما با به دست آوردن کلیک بیشتر به صورت جهانی معرفی خواهد شد و در نهایت درآمدتان افزایش می‌یابد.
به طور معمول می‌توان عنوان کرد که نتیجه اول در موتورهای جستجو که معمولاً نظر کاربران را به سمت خود جلب می‌کند برای تبلیغات گوگل ادز بوده و عمدتاً Google Ads به عنوان روشی برای سوق دادن ترافیک به سمت تجارت شناخته می‌شود. حال در پیرامون سوال گوگل ادز چیست و چه تأثیراتی در ترافیک سایت دارد می‌توان گفت که بر اساس آمار به دست آمده:
- تبلیغات نمایشی 180 بار در هر ماه نمایش داده می‌شود.
- 65 درصد افرادی که برای خرید وارد گوگل شده‌اند روی تبلیغات اول نتایج کلیک می‌کنند.
بنابراین با توجه به موارد گفته شده شما می‌توانید تبلیغات گوگل را در استراتژی تبلیغات پولی خود قرار دهید، برای این کار توصیه می‌شود که از متخصصان ادوایس کمک بگیرید، در واقع ما در آژانس دیجیتال ادوایس بهترین روش‌ها را برای تبلیغات گوگل شما از طریق این پلتفرم در نظر گرفته‌ایم تا با مبلغ مناسب ترافیک بی‌نظیری را به دست آورید.
گوگل ادز چگونه کار می‌کند؟
با توجه به موارد گفته شده، شاید برایتان سوال باشد که نحوه کار گوگل ادز چیست و این ابزار به چه صورت تبلیغات شما را نمایش می‌دهد؟ در پاسخ به این سوال می‌توان به مدل پرداخت به ازای هر کلیک اشاره کرد. در حقیقت شما به عنوان تبلیغ کننده کلمه خاصی را هدف قرار داده و مبلغی را پیشنهاد می‌دهید (این مبلغ بایستی حداکثر مبلغی باشد که می‌خواهید بپردازید).
به عنوان مثال در صورتی که مبلغ پیشنهادی شما 5 دلار باشد و گوگل هزینه هر کلیک را 3 دلار تعیین کند، جایگاه تبلیغاتی متناسب با این مبلغ به شما تعلق می‌گیرد و اگر گوگل تشخیص دهد که این هزینه بیشتر از 5 دلار است این جایگاه را از دست خواهید داد، نکته قابل توجه در مورد تعیین بودجه این است که در این شرایط حداکثر هزینه روزانه را نیز می‌توانید برای تبلیغ خود مشخص کنید.
نحوه پرداخت هزینه تبلیغات گوگل
در نظر داشته باشید که شما 3 گزینه هزینه در هر کلیک (CPC)، هزینه در هر 1000 نمایش (CPM) و هزینه هر تعامل (CPE) را در پیشنهادات خود دارید و گوگل مبلغی که پیشنهاد داده‌اید را با نمره کیفیت (برآورد کلمات کلیدی، کیفیت تبلیغات و صفحات فرود) می‌سنجد. توجه داشته باشید تبلیغاتی که کیفیت بالاتری دارند قیمت پایین‌تری خواهند داشت؛ به این صورت که نمره شما بین 1 تا 10 بوده و هر چه امتیازتان بیشتر شود رتبه بالاتری به دست می‌آورید و در نتیجه هزینه کمتری نیز پرداخت خواهید کرد.
امتیاز کیفیت و مبلغ پیشنهادی امتیاز تبلیغ (AD rank) را مشخص کرده و این امتیاز جایگاه شما را در صفحه نتایج تعیین می‌کند. پس از قرار گرفتن سایت شما در جایگاه مخصوص با هر کلیک کاربر شما بایستی مبلغی را پرداخت کرده و هر چه تعداد این کلیک‌ها بیشتر شود احتمال دستیابی به اهداف تبلیغ بیشتر شده و در نهایت هزینه کمتری برای آن کلیک پرداخت خواهید کرد.
مزایای استفاده از گوگل ادز چیست؟
گوگل به عنوان پرکاربردترین موتور جستجو شناخته می‌شود و پلتفرم گوگل ادز نزدیک به دو دهه فعالیت کرده و به همین دلیل نسبت به سایر تبلیغات پولی محبوب‌تر است. اگر برایتان سوال پیش می‌آید که مزایای استفاده از گوگل ادز چیست پیشنهاد می‌شود که مطالب زیر را مطالعه کنید:
رقابت در کسب و کار: امروزه اکثر کسب‌وکارها از این پلتفرم برای تبلیغ استفاده می‌کنند، به همین دلیل اگر برای کلمه کلیدی خاصی رتبه‌بندی ارگانیک نیز داشته باشید نتایجتان در زیر سایت‌های رقیب قرار می‌گیرد و ممکن است ترافیک کمتری را به دست آورید.
افزایش ترافیک و درآمد: زمانی که از این برنامه تبلیغاتی استفاده می‌کنید ترافیک وب سایتتان افزایش می‌یابد و وقتی که 1 دلار برای تبلیغی پرداخت کنید با سود 10 دلاری می‌توانید هزینه تبلیغ را نیز جبران کرده و در نهایت درآمد بیشتری را به دست آورید.
تبلیغات هدفمند: به صورت عمده در پاسخ به سوال مزایای استفاده از گوگل ادز چیست می‌توان به این مورد اشاره کرد که امکان هدف‌گیری در این شرایط به شما کمک می‌کند تا تبلیغات خود را به افرادی نمایش دهید که به حوزه کاری شما علاقه دارند؛ بدین صورت کلمات کلیدی مناسب، سن، زبان، مکان تبلیغ و سایر موارد امکان ایجاد تبلیغات هدفمند را میسر می‌کند.
امکان تبلیغ در دستگاه‌های دیگر: تبلیغات گوگل شرایطی را فراهم می‌کند که تبلیغات شما در تمام دستگاه‌ها مانند رایانه، گوشی موبایل و… به اشتراک گذاشته شود. به طور دقیق‌تر می‌توان گفت که در تمام لحظاتی که مخاطبین شما به دنبال محصول و یا خدماتی مرتبط با کسب‌وکار شما در گوگل مپ، گوگل و… هستند صفحه نتایج جستجو سایت شما را نمایش می‌دهد.
کنترل بودجه: با توجه به این موضوع که حداکثر بودجه از طریق شما مشخص می‌شود، می‌توانید میزان پرداختی خود را محاسبه کنید. همچنین این تبلیغات به ازای کلیک پرداخت می‌شود و شما در صورتی هزینه می‌کنید که کلیکی انجام گرفته باشد.
اندازه‌گیری موفقیت: شما می‌توانید پس از گذشت مدت زمانی خاص تبلیغات خود را بررسی و تحلیل کنید تا به اهداف کمپین خود برسید.
جمع‌بندی
برای اینکه بتوانید کسب‌وکار خود را در فضای آنلاین گسترش دهید لازم است از روش‌های متعددی برای تبلیغات بهینه بهره‌مند شوید. یکی از تأثیرگذارترین و کاربردی‌ترین روش‌ها استفاده از تبلیغات گوگل ادز است. این روش توسط گوگل که یکی از موفق‌ترین موتورهای جستجو در سراسر دنیا بوده ایجاد شده تا کاربران بتوانند کسب‌وکار و برند خود را از این طریق در معرض دید افراد قرار دهند و ترافیک خود را افزایش داده و در نهایت درآمدشان را بیشتر کنند.
در پیرامون پاسخ به سوال گوگل ادز چیست می‌توان بیان کرد که در این ابزار تبلیغاتی به ازای هر کلیک مبلغی پرداخت می‌شود. به صورت جامع‌تر، تبلیغ شما با کلمه کلیدی خاصی منتشر می‌شود و در مواقعی که کاربری آن کلمه کلیدی را جستجو می‌کند، سایت شما به عنوان نتیجه اول در صفحه جستجو ظاهر شده و در نتیجه کاربران روی آن کلیک کرده و شما موظفید به ازای هر کلیک مبلغی را در این پلتفرم پرداخت کنید.
سوالات متداول
گوگل ادز چیست؟
تبلیغات گوگل ابزاری برای تبلیغات پولی بوده که تبلیغ کننده لازم است مبلغی را به ازای هر کلیک توسط مخاطب پرداخت کند.
برای انجام تبلیغات گوگل به کجا مراجعه کنم؟
ما در آژانس خدماتی ادوایس تمام موارد شارژ اکانت، ثبت‌نام و در نهایت تبلیغات را در این ابزار فوق‌العاده انجام می‌دهیم تا بالاترین کارایی را به دست آورید.
هزینه تبلیغات در گوگل ادز بر چه اساسی مشخص می‌شود؟
این هزینه بر اساس عوامل مختلفی مانند موقعیت جغرافیایی، ترافیک کلمه کلیدی، کیفیت کمپین تبلیغاتی، میزان مبلغ پیشنهادی، کیفیت وب سایت و… تعیین می‌شود.
مزایای استفاده از گوگل ادز چیست؟
رقابت در کسب و کار، افزایش ترافیک، تبلیغات هدفمند، کنترل بودجه، افزایش درآمد، اندازه‌گیری موفقیت و… .
بیشتر بخوانید:
