در شبکه اجتماعی اینستاگرام که پلتفرم موثری برای کسب‌وکارهاست، امکان تبدیل اکانت به صفحه کاری و دستابی به ویژگی‌هایی مانند آنالیز ریچ و ایمپرشن و… وجود دارد؛ در همین راستا برای اینکه بتوانید هدایت و مدیریت صفحه خود را در این پلتفرم با سرعت بسیار بالایی پیش بگیرید لازم است با تفاوت ریچ و ایمپرشن در اینستاگرام و معنی کامل این اصطلاحات آشنا شوید تا از آمارهای به دست آمده برای تحلیل کار خود استفاده کرده و تعامل بهتری با مخاطب داشته باشید.
قابل ذکر است که جهت بررسی تفاوت Reach و Impression در اینستاگرام از بخش اینسایت اینستاگرام استفاده می‌شود تا داده‌های مهم تعامل و ارتباط با کاربر مشخص شود؛ بدین صورت مدیر و ادمین صفحه با به‌کارگیری اطلاعات استراتژی مناسبی را برای استفاده از شاخص‌های مختلف جهت پیشرفت به کار می‌برند. اگر شما نیز به دنبال شروع فعالیت و موفقیت در این زمینه و شبکه اجتماعی اینستاگرام هستید، کافی است تا انتهای این مقاله از ادوایس با ما همراه شوید.
تفاوت ریچ و ایمپرشن در اینستاگرام
دو معیار اندازه‌گیری بازدید پست‌های اینستاگرام ریچ و ایمپرشن هستند که Reach به تعداد یوزرهایی که پست را مشاهده کرده‌اند، گفته می‌شود؛ در مقابل، Impression شامل تمام بازدیدهای پست می‌شود و حتی چند ویو توسط یک کاربر نیز به‌طور مجزا شمارش خواهدشد.
همان‌طور که گفته شد جهت بررسی تفاوت ریچ و ایمپرشن در اینستاگرام لازم است به قسمت اینسایت پلتفرم اینستاگرام مراجعه کنید. البته توجه داشته باشید که برای مشاهده بخش اینسایت، بایستی حساب کاربری خود را به حالت بیزینس تغییر دهید و سپس در بخش مدیریت پست‌ها، insights را انتخاب کرده و آمارهای لازم را مشاهده کنید. در ادامه به بررسی ریچ و ایمپرشن که از شاخص‌های مهم اینسایت هستند می‌پردازیم:
ریچ (Reach)
واژه ریچ در اینستاگرام معادل با بازدیدکنندگان بوده و به تعداد کاربران منحصربه‌فردی که از پست و یا استوری‌های شما بازدید می‌کنند گفته می‌شود. در قسمت اینسایت عددی را در کنار ریچ مشاهده میکنید که با افزایش این عدد صفحه شما رشد خواهد کرد. نکته قابل توجه در مورد ریچ این است که اگر به عنوان مثال عدد نمایش داده شده 1000 باشد یعنی 1000 پروفایل منحصربه‌فرد پست شما را مشاهده کرده‌اند و اگر یک پروفایل چندین بار نیز از پستتان بازدید کند تأثیری در عدد ریچ نخواهد داشت.
برای بررسی تفاوت ریچ و ایمپرشن در شبکه های اجتماعی و تأثیر آن‌ها لازم است هزینه و زمان قابل توجهی را به این کار اختصاص دهید تا بتوانید این دو معیار را به حداکثر برسانید؛ بدین صورت آگاهی از برندتان افزایش یافته و در زمینه شغلی خود در مسیر پیشرفت گام خواهید برداشت.
ایمپرشن (Impression)
ایمپرشن در شبکه اجتماعی اینستاگرام به معنای تعداد دفعاتی است که پست و یا استوری شما توسط دنبال کنندگانتان مشاهده می‌شود. در حقیقت اگر عددی که در کنار شاخص ایمپرشن اینسایت نمایش داده 700 باشد، یعنی پست شما 700 بار دیده شده است. تفاوت ریچ و ایمپرشن در اینستاگرام نیز در همین مورد بوده و در صورتی که یک کاربر پست شما را 5 مرتبه ببیند به تعداد ایمپرشن شما 5 عدد اضافه می‌شود؛ از همین رو در حالت معمول تعداد ریچ و ایمپرشن یکسان نیست.
بررسی تفاوت ریچ و ایمپرشن در شبکه های اجتماعی
شاخص‌های مهم ریچ و ایمپرشن در اکثر موارد با هم به اشتباه گرفته می‌شوند، در حالی که هر کدام برای نشان دادن موارد متفاوتی به کار می‌روند. همان‌طور که در قسمت قبلی ذکر شد تفاوت ریچ و ایمپرشن در اینستاگرام در تعداد مشاهده پست توسط کاربران است. در واقع، تعداد اکانت و یا پروفایلی که پست شما را مشاهده می‌کنند به عنوان ریچ شناخته شده و عدد ایمپرشن به تعداد بازدید مخاطبان از پست شما گفته می‌شود که عددی بالاتر از ریچ خواهد بود.
شرح ریچ و ایمپرشن با مثال عددی
برای درک بهتر مثال واضح‌تری را عنوان می‌کنیم؛ اگر تعداد ریچ پستی 15 و تعداد ایمپرشن 25 باشد، یعنی 15 کاربر با اکانت مختلف از پست شما بازدید کرده‌اند در حالی که ممکن است هر کاربری 2 بار و یا حتی بیشتر پست شما را دیده باشد و این موضوع ایمپرشن را به عدد 25 می‌رساند. همچنین با استوری کردن پست شما توسط دوستانتان امکان افزایش ریچ و ایمپرشن وجود دارد، عمدتاً با دیدن استوری دوست شما توسط هر کاربر یک ایمپرشن به پستتان اضافه می‌شود و در صورتی که کاربری روی پست کلیک کند بر تعداد ریچ نیز افزوده خواهد شد.
بنابراین تفاوت ریچ و ایمپرشن در شبکه های اجتماعی قابل توجه بوده و لازم است با درک این تفاوت سلیقه مخاطب را شناسایی کرده و برای جذب مخاطبین بیشتر و ارتقای کسب‌وکار خود تلاش کنید. ما در آژانس خدماتی ادوایس با بررسی شاخص‌های اینسایت و ارائه راهحلهای کاربردی به شما کمک خواهیم کرد و بهترین استراتژی را در صفحه‌تان اعمال می‌کنیم.
اهمیت ریچ و ایمپرشن اینستاگرام
ایمپرشن و ریچ در اینستاگرام به عنوان بخش اساسی آماری به حساب می‌آیند که صاحبان کسب‌وکار می‌توانند با در نظر داشتن تفاوت ریچ و ایمپرشن در اینستاگرام در مورد نحوه کار و مشکلات موجود تصمیمگیری کنند. البته توجه داشته باشید که نوع کسب‌وکار در تعداد این شاخص‌ها موثر هستند؛ برای مثال صفحه‌ای با محتوای پزشکی و سلامت را در نظر بگیرید، در این صفحه تفاوت ریچ و ایمپرشن بسیار بالا خواهد بود. چرا که اکثر کاربران محتوای صفحه را چندین بار مرور کرده و با دوستان خود به اشتراک می‌گذارند.
بررسی تعداد ارقام که در کنار ریچ و ایمپرشن نمایش داده می‌شود می‌تواند سلایق کاربران را نشان دهد و در صورتی که با دقت بالا به این موارد توجه شود، می‌توان با اصول و ظرافت پیش رفته و در نتیجه شاهد تأثیر مثبت آن روی کسب و کار بود. همچنین آنالیز Reach و Impression، در تبلیغات نیز موثر بوده و میتوانید در کمپینهای تبلیغات در اینستاگرام، با بررسی تعداد ریچ و ایمپرشن، تاثیرگذاری کمپین خود را مشاهده کنید.
درک تفاوت ریچ و ایمپرشن در اینستاگرام و تأثیر آن بر الگوریتم‌ها
با دقت در تفاوت ریچ و ایمپرشن در اینستاگرام می‌توان ذکر کرد که اگر تعداد ایمپرشن یک پست از تعداد ریچ آن بیشتر نباشد، یعنی مخاطبان با پست شما تعامل بیشتری داشته و پست‌هایتان را دنبال می‌کنند. شایان ذکر است که اینستاگرام نیز به عنوان یک هوش مصنوعی در الگوریتم خود این موارد را به کار برده و اهمیت و همچنین ارزش یک صفحه را بر اساس رفتار کاربران و میزان تعامل آن‌ها مورد سنجش قرار می‌دهد. به طور معمول هر چه کاربر زمان بیشتری روی پست صرف کند، آن را ذخیره و یا به اشتراک بگذارد بدین معنی است که پست ارزشمند بوده و دنبال کننده واقعی به حساب می‌آید.
با تمام موارد گفته شده و دقت در تفاوت ریچ و ایمپرشن در شبکه های اجتماعی اگر تعداد ریچ بالا باشد اما محتوا لایک و کامنتی دریافت نکند در چنین شرایطی نیز محتوای شما ناکارآمد محسوب می‌شود؛ پس به صورت جامع می‌توان عنوان کرد که شما بایستی تعداد ایمپرشن‌های پست را بالا ببرید تا به دنبال آن ریچ نیز افزایش یابد. در این مواقع اگر با وجود اکانت‌های جدیدی که پست شما را مشاهده کردند تعداد لایک و کامنت پایین بود، باید استراتژی را تغییر دهید. برای حل چنین مشکلاتی توصیه می‌شود با کارشناسان فنی ما در ادوایس تماس بگیرید و از راهحلهای منطقی آن‌ها بهره‌مند شوید.
خلاصه ای از تفاوت ایمپرشن و ریچ در سوشال مدیا
در تمام کسب‌وکارها تحلیل و بررسی آمار و همچنین درک تفاوت ریچ و ایمپرشن در شبکه های اجتماعی تأثیر بسیار زیادی در ارتقا شغلی دارد و اینستاگرام نیز به عنوان یکی از شبکه‌های اجتماعی پرطرفدار دارای شاخص‌هایی برای بررسی است. به همین منظور در مرحله اول لازم است صفحه کاری خود را به شکل بیزینسی تغییر داده و گزینه اینسایت را فعال کنید. در صفحه اینسایت شاخص‌هایی مانند ریچ و ایمپرشن وجود دارند که هر کدام نشانگر موارد خاصی هستند.
در شمارش تعداد ریچ، هر کاربر منحصربه‌فردی که پست را مشاهده می‌کند حساب می‌شود. در حالی که شمارش ایمپرشن بدین صورت است که با هر بار بازدید یک کاربر، یک عدد به ایمپرشن اضافه می‌شود؛ بدین ترتیب تفاوت ریچ و ایمپرشن در اینستاگرام قابل توجه بوده و همواره تعداد ایمپرشن از ریچ بیشتر است. شما میتوانید با در نظر داشتن تفاوت Reach و Impression در اینستاگرام میزان تعامل صفحه با کاربر را محاسبه کنید. هر چه اختلاف این دو شاخص پایین‌تر باشد، میزان تعامل بیشتر خواهد بود.
سوالات متداول
تفاوت ریچ و ایمپرشن در اینستاگرام چیست؟
هر دو به عنوان شاخص‌های مهم در اینسایت به حساب می‌آیند که در اکثر موارد ایمپرشن عدد بالاتری نسبت به ریچ دارد و هر دو برای بررسی تعامل کاربر استفاده می‌شود.
تفاوت Reach و Impression در اینستاگرام نشانگر چیست؟
ریچ تعداد اکانت‌هایی که از یک پست بازدید می‌کنند را نشان می‌دهد، اما ایمپرشن تعداد دفعاتی را محاسبه می‌کند که یک کاربر پست را دیده است. (اگر یک کاربر پستی را 2 بار ببیند، ایمپرشن 2 خواهد بود)
برای بررسی تفاوت ریچ و ایمپرشن در شبکه های اجتماعی به کجا مراجعه کنیم؟
برای اینکه بتوانید با بررسی‌های دقیق استراتژی کاربردی را در صفحه مجازی خود پیاده‌سازی کنید، توصیه می‌شود با آژانس دیجیتالی ما (ادوایس) تماس بگیرید تا راهنمایی‌های لازم را به دست آورید.
بیشتر بخوانید:
- لیست کلمات حساس اینستاگرام
- معرفی انواع اینفلوئنسر در اینستاگرام
- تفاوت ماکرو اینفلوئنسر و میکرو
- وظایف ادمین تبلیغات اینستاگرام
