تبلیغات در اینستاگرام

در سالیان گذشته وبسایت‌ها و پلتفرم‌های مختلفی جهت ایجاد ارتباط میان افراد مختلف در سراسر دنیا و تبلیغات، توسعه یافته‌اند. یکی از اپلیکیشن‌های پر استفاده و کاربردی که امروزه به جهت ایجاد ارتباط بین افراد مختلف استفاده می‌شود، اینستاگرام است. استفاده طیف گسترده‌ای از مردم جهان از این ابزار، تبلیغات در اینستاگرام را به روشی موثر برای برندسازی، توزیع و فروش محصول و ارائه خدمات مبدل نموده است.

 زمانی که درباره اینستاگرام و تبلیغات در آن را می‌شنوید، ممکن است سوالات مختلفی درباره آن در ذهن شما ایجاد شود، از جمله:

• نحوه تبلیغات در اینستاگرام چگونه است؟
• تعرفه تبلیغات در اینستاگرام چقدر است؟
• نحوه تبلیغات در اینستاگرام به چه شکل است؟
• درآمد تبلیغات در اینستاگرام چه میزان است؟

جهت آشنایی بیشتر با تبلیغات در اینستاگرام و اجرای کمپین‌های مختلف، با پاسخ به سوالات فوق، همراه ما باشید.

اینستاگرام چیست و تبلیغ در اینستاگرام به چه معناست؟

اینستاگرام یک اپلیکیشن و پلتفرم چند منظوره که به منظور ایجاد تعامل میان طیف وسیعی از کاربران در سراسر دنیا ایجاد شده است. تبلیغ در اینستاگرام در حقیقت استفاده از امکانات این برنامه به منظور برندسازی، افزایش فروش و کسب در آمد است.

از زمان ظهور اینستاگرام در سال ۲۰۱۰ تا کنون امکانات و ابزارهای مختلفی مانند پست، استوری و اکسپلور جهت مارکتینگ در اختیار کاربران این پلتفرم قرار گرفته است. در حال حاضر بیش از ۱.۲۲ میلیارد نفر کاربر در سرتاسر دنیا به شکل ماهانه از این اپلیکیشن استفاده می‌نمایند. از این رو، استفاده از این پلتفرم روز به روز مهم‌تر شده به گونه‌ای که امروزه درآمد بخش زیادی از بیزینس‌ها، وابسته به ارتباطات و تبلیغات موجود در آن است.

انواع تبلیغات اینستاگرام

 هنگام تبلیغات در اینستاگرام شما این امکان را دارید تا انواع مختلفی از تبلیغات را متناسب با نیازتان انتخاب کنید. تنوع در تبلیغات به شما کمک می‌کند تا به روش‌های متفاوتی با کاربران اینستاگرام ارتباط برقرار کنید. برای تبلیغات می‌توانید از یک نوع تبلیغات منحصر به فرد یا ترکیب چند نوع مختلف از تبلیغات استفاده کنید تا کمپین خود را یونیک، جذاب و گسترده‌تر نمایید. اگر بخواهیم به آموزش تبلیغات در اینستاگرام و انواع آن بپردازیم، به طور کلی تبلیغات این پلتفرم به دو بخش تقسیم می‌شوند:

۱. تبلیغات مبتنی بر بخش

۲. تبلیغات مبتنی بر قالب

تبلیغات مبتنی بر بخش (Section-based Ads)

تبلیغات اینستاگرام مبتنی بر بخش یا سکشن بِیسد ممکن است قدرتمندتر از تبلیغات مبتنی بر قالب باشد؛ زیرا از روش‌های مختلفی برای رسیدن به اهداف مارکتینگ خود می‌توانید استفاده کنید. به جای اینکه مبتنی بر محتوا باشید، می‌توانید پست خود را از طریق بخش‌های مختلف پلتفرم به غیر از فیدِ استانداردِ اینستاگرام به اشتراک بگذارید.

در اینجا به برخی از آنها اشاره می کنیم:

• تبلیغات در ریلز
• تبلیغات در فید
• تبلیغات در اکسپلور
• تبلیغات در استوری

تبلیغات ریلز

تبلیغات ریلز اینستاگرام جدیدترین ویژگی این پلتفرم است. این ویژگی به شما امکان می دهد ویدیوهای کوتاهی شبیه به استوری اینستاگرام ایجاد و به اشتراک بگذارید، اما ریلزها برخلاف استوری، به مدت طولانی‌تر از ۲۴ ساعت در دسترس هستند.

اگرچه در بخش ریلز فقط می‌توانید از تبلیغات ویدیویی استفاده کنید، اما می‌توانید با افزودن موسیقی یا صدا به یک ویدیوی ۳۰ ثانیه‌ای،  ترافیک مخاطب ارگانیک بالا ایجاد کنید.

تبلیغات فید

اساسی ‌ترین بخش تبلیغات اینستاگرام، تبلیغات فید است.

فید به شما امکان می‌دهد تا از انواع تبلیغات مانند تبلیغات خرید، کالکشن، آلبوم (کروسل)، ویدئو و تبلیغات تصویری استفاده کنید. بنابراین، اکثر مارکترها از این بخش تبلیغاتی معروف استفاده می‌کنند.

بهترین ویژگی در مورد این تبلیغ، این است که کاربران اینستاگرام فقط با دیدن کلمه “Sponsored” متوجه می‌شوند که آن پست یک تبلیغ است. به همین دلیل، تبلیغات در فید در کنار سایر فیدها و به شکل ارگانیک به مخاطب نمایش داده می‌شوند.

تبلیغات اکسپلور

 تبلیغاتی که در Explore Ads ظاهر می‌شوند، فقط شامل تبلیغات ویدیویی و تصویری هستند. از آنجایی که اینستاگرام، محتوا را برای هر کاربر مدیریت می‌کند، اکسپلور، تبلیغات را به شکل هدفمند به کاربر نمایش می‌دهد. در واقع محتوای شما در اکسپلور به کاربرانی که سلیقه آن‌ها با محصولات یا خدمات برند شما تطبیق دارد، به نمایش در می‌آید.

تبلیغات استوری

همانطور که از نام آن پیداست، این تبلیغات در بخش استوری اینستاگرام ظاهر می‌شود و در این بخش می‌توانید از تبلیغات ویدئویی، عکس، به شکل رشته استوری‌های آلبومی و کالکشن استفاده کنید.

از آنجایی که استوری فقط ۲۴ ساعت زمان دارد، تبلیغات داستانی برای مشاغلی که استراتژی‌های بازاریابی انحصاری را ارائه می‌دهند محبوب است. از این تبلیغات می‌توانید برای کمپین‌های فصلی و مواردی مانند استفاده محدود از تخفیف یا مزایای ویژه که در ذهن مخاطب احساس (فوریت) ایجاد می‌کند، استفاده نمایید. به این ترتیب زمانی که مشتری یا فرد مخاطب در استوری تبلیغ شما را ببیند، احتمال اقدام او برای خرید یا استفاده از مزایای شما افزایش می‌یابد.

 به عنوان مثال کمپین‌های بلک فرایدی، شب یلدا، کمپین‌های نوروزی، سالگرد مجموعه، کمپین‌های مناسبتی و… نمونه‌هایی از کمپین‌های محبوب کسب‌وکارها هستند.

تبلیغات مبتنی بر فرمت (Format-based Ads)

برخلاف تبلیغات اینستاگرام مبتنی بر بخش، تبلیغات مبتنی بر فرمت (Format-based Ads) معمولاً در فید عادی اینستاگرام ظاهر می‌شوند. دسته بندی تبلیغات نیز به فرمت آنها بستگی دارد و ممکن است در بخش‌های دیگر از اینستاگرام نیز ظاهر شوند.

بررسی کنید که چگونه آنها عمدتاً متفاوت هستند:

• تبلیغات خرید (Shopping Ads)
• تبلیغات ویدیویی (Video Ads)
• تبلیغات مجموعه (Collection Ads)
• تبلیغات آلبومی (Carousel Ads)
• تبلیغات تصویری (Image Ads)

تبلیغات خرید

تبلیغات خرید ممکن است محدود به برندهایی باشد که چک‌ا‌وت اینستاگرام را فعال کرده‌اند؛ با این گزینه کاربران می‌توانند به شکل مستقیم و از طریق اینستاگرام محصول شما را خریداری نمایند.

علاوه بر این، می توانید کاربران را به صفحه توضیحات محصول خود در اپلیکیشن اینستاگرام هدایت کنید. با این حال، قبل از اجرای تبلیغات شاپینگ، باید کاتالوگ خرید اینستاگرام خود را تنظیم کنید.

تبلیغات ویدیویی

ویدیوها نسبت به سایر محتوا نرخ بیننده بالاتری دارند؛ این ویژگی سبب شده تا تبلیغات ویدیویی اینستاگرام برای بسیاری از برندها محبوبیت پیدا کند. درواقع اینفلوئنسرها می‌توانند یک بنر یا تصویر از تبلیغات شما را منتشر کنند اما اگر از ویدئو استفاده شود، بازدهی تبلیغ در اینستاگرام بهتر خواهد بود.

می‌توانید با استفاده از تبلیغات اینستاگرامی که می‌تواند به عنوان تیزر تبلیغات کامل عمل کند، بینندگان را به پلتفرم ویدیویی دیگری هدایت کنید. مدت زمان ویدیوها بین ۳۰ تا ۶۰ ثانیه است، بنابراین بهتر است محتوای تبلیغ خود را متناسب با هدفِ مارکتینگ خود تعیین نمایید.

وقتی تبلیغ به درستی انجام شود، بازدیدهای شما در چند دقیقه افزایش می‌یابد؛ زیرا مخاطبان محتوای ویدیویی جذاب و خلاقانه را دوست خواهند داشت.

تبلیغات مجموعه (کالکشن)

از کاتالوگ محصولات خود می‌توانید برای نمایش نام تجاری خود از طریق تبلیغات کالکشن استفاده کنید. در اینجا، کاربر به یک فروشگاه اینستاگرام هدایت می‌شود و می‌تواند محصول خود را به شکل مستقیم خریداری نماید.

تبلیغات آلبومی

تبلیغ چندین عکس با تبلیغات آلبومی امکان پذیر است. با این روش می‌توانید مدت زمان خاصی کاربران را درگیر نمایید، زیرا کاربران با کشیدن صفحه می‌توانند چند نمونه از محصولات تبلیغی را مشاهده نمایند. در صورتی که یک ویدیو یا عکس کافی نباشد، استفاده از این نوع تبلیغ گزینه مناسب‌تری خواهد بود.

تبلیغات تصویری

اینستاگرام به خاطر تصاویر معروف است، بنابراین تبلیغات تصویری رایج ترین نوع تبلیغات اینستاگرامی هستند. تصویر به شما امکان می‌دهد خدمات، محصولات یا نام تجاری خود را با استفاده از یک عکس خاص، بازاریابی کنید.