این روزها بازاریابی دیجیتالی و توسعه کسب‌وکارها به اصول طراحی لندینگ پیج وابسته بوده و لازم است تمامی وب‌سایت از صفحات فرود قدرتمند و استانداری برخوردار باشند. در چنین شرایطی صفحات با هدف‌ها و موضوعات متفاوتی طراحی و منتشر می‌شوند تا بخش مهمی از موفقیت یک کسبوکار را به وجود آورند. عمدتاً صفحات فرود و یا لندینگ پیج در مواردی به کار می‌روند که هدف وب‌سایت شما فروش محصولات باشد.
به بیانی دیگر اگر سایت شما به دنبال افزایش فروش و یا تعامل بیشتر با کاربران باشد، لندینگ میتواند تأثیر بسزایی بگذارد. در حالت کلی تمامی لندینگ پیج‌ها با هدف جلب توجه کاربران طراحی می‌شوند؛ به همین منظور ما در ادامه در مورد سوال لندینگ پیج چیست و چه تأثیری در بازاریابی دارد موارد مهمی را آورده‌ایم تا بتوانید با استفاده از اطلاعات جامع در مورد صفحه فرود سایتی متناسب با نیاز و هدف خود بسازید، چراکه طراحی لندینگ به شیوه درست میتواند محصولات شما را پرفروش کند.
لندینگ پیج چیست؟
صفحات فرود و یا لندینگ پیج‌ها به صفحاتی از وب‌سایت گفته می‌شوند که طراحان برای کاربران و یا مخاطبانی طراحی می‌کنند که احتمال تبدیل به مشتری شدنشان وجود دارد؛ در حقیقت اصول طراحی لندینگ پیج برای ورود آسان کاربر است. توجه داشته باشید که اغلب صفحات اختصاصی و خدمات اصلی یک کسبوکار در این صفحه قرار می‌گیرند.
در پاسخ به سوال لندینگ پیج چیست می‌توان بدین صورت نیز عنوان کرد که این صفحه به شکل مستقل در وب‌سایت بوده و با هدف جذب کاربر و تبدیل به مشتری طراحی شده است. این صفحه را اجزایی از کمپین بازاریابی می‌دانند که به کمک آن می‌توانید پیشنهادات هیجان‌انگیزی را به مخاطبانتان ارائه دهید تا تبدیل به مشتریان دائمی شوند. برای جذب کاربران بیشتر نیز می‌توانید لینک صفحه را در قالب ایمیل تبلیغاتی ارسال کرده و یا در شبکه‌های مجازی منتشر کنید. همچنین، می‌توانید با طراحی لایت باکس، پاپ‌آپ، پست‌های وبلاگی و… از مخاطبانتان بخواهید تا وارد صفحه لندینگ شما شوند.
بررسی اصول طراحی لندینگ پیج
برای طراحی لندینگ پیج در مرحله اول لازم است هدف خود را تعیین کرده و موضوع را مشخص کنید؛ به عنوان مثال هدف شما میتواند چنین مواردی باشد: معرفی محصول، افزایش مخاطبان، ارائه تخفیف، تبلیغ و فروش (با قرار دادن دکمه call to action مخاطبان را به خرید دعوت کنید)، ارتباط با کاربر (در چنین شرایطی مخاطب را تشویق به تکمیل فرم کرده و بدین صورت اطلاعاتی کامل از مشتریان خواهید داشت)، راهنمایی به صورت گام‌به‌گام (ترغیب به گشت‌وگذار در سایت و خرید) و… .
از اصول طراحی لندینگ پیج می‌توان به چیدمان لندینگ اشاره کرد؛ چرا که صفحه فرود موثر میتواند تأثیر بسیار زیادی در جلب نظر مشتری داشته باشد. محتوای باکیفیت نیز در جذب خواننده حائز اهمیت است و کاربران با اطلاعاتی که در مورد محصول مورد نیاز خود به دست می‌آورند می‌توانند اقدام به خرید کنند. انتخاب رنگ، هماهنگی و هارمونی در طراحی، Call to Action، طراحی و انتخاب المان‌ها، سازگاری و ریسپانسیو بودن از موارد مهم نحوه طراحی صفحه فرود است.
انواع لندینگ پیج
شاید برایتان سوال باشد که انواع لندینگ پیج چیست و چه تفاوتی با یکدیگر دارند؛ برای پاسخ به این سوال می‌توان بیان کرد که 3 دسته مختلف صفحه فرود عبارتند از: Opt-in، click through و lead generation که در ادامه هر کدام را بررسی کرده‌ایم:
- صفحه فرود عضویت یا Opt-in: صفحات فرود معمولی که دارای هدر، فوتر و سایدبار هستند با این اسم شناخته شده و اغلب برای تشویق کاربران جهت به اشتراک گذاشتن اطلاعات شخصی‌شان به کار گرفته میشود. همچنین، برای عضویت نیاز به اطلاعاتی مانند ایمیل، نام و سایر داده‌ها وجود دارد.
- صفحه فرود click through: اصول طراحی لندینگ پیج click through این است که کاربر را متقاعد سازد تا بتواند با هدایت او به صفحه دیگر باعث تبدیل کاربر به مشتری شود. عمدتاً این نوع از لندینگ پیج‌ها باعث افزایش نرخ تبدیل شده و بهترین گزینه برای شرح کامل جزئیات محصول به حساب می‌آید.
- صفحه فرود lead generation: این نوع از صفحه فرود به منظور دریافت اطلاعات شخصی کاربران و همچنین به وجود آوردن ارتباط بین بازدیدکنندگان و صاحبان کسبوکار ایجاد میشود. دلیل وارد کردن اطلاعات در این صفحه دادن وعده‌هایی مانند تخفیف، هدایا، سرویس‌های رایگان و… است.
نحوه طراحی صفحه فرود
اصول طراحی لندینگ پیج و مراحل ساخت صفحه فرود به شکل زیر است:
- انتخاب قالب مناسب بسته به هدف خود
- انتخاب نام مناسب برای این صفحه
- ایجاد محتوا مناسب (متن‌ها، دکمه‌ها، CTA و…)
- به کار بردن تصاویر
- انتخاب نام دامنه متناسب با سایت
- کنترل درست بودن لینک‌ها و CTA
- بهینه‌سازی لندینگ پیج (وارد کردن توضیحات متا و تیتر سئو)
- انتشار صفحه فرود
ساختار یک لندینگ پیج حرفه‌ای
برای ساخت لندینگ پیج حرفه‌ای بایستی به چیدمان عناصر در کنار هم توجه شود و همچنین محتواهایی که در این صفحه منتشر شده‌اند با دقت مورد بررسی قرار گیرند؛ زیرا تأثیر بسیار زیادی در رفتار و اقدام کاربران خواهد داشت. در ادامه اصول طراحی لندینگ پیج و اجزای یک صفحه فرود حرفه‌ای را بررسی کرده‌ایم:
- سربرگ (Header): برای متقاعد کردن مخاطب لازم است سربرگ مناسبی در صفحه فرود قرار داده شود.
- Hero Section: این قسمت در زیر لوگو و منو قرار می‌گیرد و بایستی شامل توضیحات محصول، پیشنهاد و خدماتی که ارائه میدهید، مزایای خرید و… باشد، در واقع لازم است مواردی در این قسمت قرار گیرد که نظر کاربر را جلب کند. این موارد شامل عنوان (Headline)، توضیحات (Description)، تصاویر و طراحی بصری و Call To Action است.
- محتوای جذاب: هر صفحه لندینگ بسته به هدف شما بایستی محتوای جذابی داشته باشد؛ به عنوان مثال اگر محصول شما آشنا نیست، باید لندینگ پیج شما شامل سوالات متداول و یا لیستی از ویژگی‌ها و خدمات هر محصول باشد. همچنین ویژگی‌های محتوایی که نوشته میشود بایستی قانع‌کننده، واضح و مختصر، راهنمای کاربر و… باشد.
- تصاویر جذاب: برای اینکه تصاویری را در صفحات لندینگ به کار ببرید باید در نظر داشته باشید که تصویر کاملاً مرتبط با متن باشد و پیشنهاد شما را به بهترین شکل ممکن ارائه دهد.
- CTA منحصربه‌فرد: همان‌طور که می‌دانید در قسمت‌های مختلف سایت از CTA بسیار زیادی استفاده میشود، اما در لندینگ پیج تنها امکان استفاده از یک CTA وجود دارد.
- فرم‌ها: از اصول طراحی لندینگ پیج می‌توان به قرار دادن فرم‌ها اشاره کرد، عمدتاً در صفحه فرود یک فرم خاص توسط کاربر تکمیل میشود. این فرم شامل هدر کوتاه، علامت زدن در کنار مواردی که تکمیل آن‌ها برایتان مهم است، بزرگ بودن فونت برای کلیک راحت، توضیحی کامل در مورد نتیجه تکمیل و یا پاداشی که اهدا خواهد شد و سایر موارد میشود.
- نظرات مشتریان قبلی و اینفلوئنسرها: اکثر صفحات فرود و لندینگ پیج‌ها دارای نظرات مشتری هستند. این موضوع باعث میشود که کاربر اعتماد بیشتری داشته باشد و با خیالی آسوده اقدام به استفاده از محصول و خدماتتان کند. شما نیز می‌توانید در صفحه فرود خود از کاربر بخواهید تا نظرات خود را در قالب پیام و یا تصویر برایتان ارسال کند. همچنین، از اینفلوئنسرهایی که در صنعت‌های مشابه در حال فعالیت هستند بخواهید نظرشان را عنوان کرده و در صفحه لندینگ بازگو کنند.
شما نیز می‌توانید با بررسی نظرات، در زمینه توسعه کسبوکار خود تصمیمات معقولانه بگیرید.
- سوالات متداول: بی‌شک با اضافه کردن سوالات متداول در صفحه فرود شک و تردید را به صورت کاملی برطرف می‌کنید و کاربران بدون پرسش و با آسودگی خاطر می‌توانند به برندتان اعتماد کرده و اقدام به خرید کنند.
- پاورقی (footer): اصول طراحی لندینگ پیج بدین شکل است که قسمت فوتر و یا پاورقی به صورت کاملاً ساده نوشته شود و شامل اطلاعات مهم و پیوندهای ضروری سایت مطابق با نیاز مشتری باشد، این موارد عبارتند از:
- پیوند صفحه شرایط استفاده از محصول یا خدمات
- لوگو برند و شرکت
- بیانیه‌ای که برای کپی رایت ذکر میشود.
- پیوندی که برای حفظ حریم خصوصی لازم است.
جمع‌بندی
اکثر کسب‌وکارها برای تبلیغات آنلاین خود از روش صفحه فرود و یا لندینگ پیج استفاده کرده تا با جذب مخاطب بتوانند آن‌ها را تبدیل به مشتری دائم کنند. شاید برایتان سوال باشد که لندینگ پیج چیست و چه صفحاتی را شامل میشود؛ در پاسخ به این سوال می‌توان عنوان کرد که لندینگ پیج‌ها برای کمپین‌های تبلیغاتی آنلاین به کار می‌روند. قابل ذکر است که نحوه طراحی صفحه فرود با سایر صفحات متفاوت بوده و طراحان با هدفی خاص، برای رسیدن به حجم مشخصی از ترافیک صفحاتی را ایجاد می‌کنند و قابلیت تبدیل کاربران به مشتری را دارند.
اصول طراحی لندینگ پیج بدین شکل است که برای کمپین‌های تبلیغاتی دیجیتالی و آنلاین مورد استفاده قرار می‌گیرد و هدف آن افزایش فروش و در نتیجه تعداد مشتریان بیشتر خواهد بود. بهتر است بدانید که ما در آژانس خدماتی ادوایس انواع صفحه‌های فرود را متناسب با کمپین شما ارائه می‌دهیم و شما می‌توانید با هزینه اقتصادی لندینگ پیجی با کارایی فوق‌العاده داشته باشید.
سوالات متداول
اصول طراحی لندینگ پیج چیست؟
صفحه فرود برای جذب مخاطب و تبدیل آن به مشتری ایجاد میشود و اصول طراحی آن بایستی با هدف توسعه کسبوکار و به دست آوردن ترافیک ارگانیک باشد.
لندینگ پیج چیست؟
به صفحات ویژهای که با هدف افزایش نرخ تبدیل، تبلیغات آنلاین و معرفی محصولات ایجاد میشود لندینگ پیج میگویند.
نحوه طراحی صفحه فرود برای گوشی موبایل و دسکتاپ متفاوت است؟
بسته به قالبی که در ایجاد لندینگ پیج مورد استفاده قرار میدهید برای دسکتاپ و صفحات موبایل میتواند یکسان و یا متفاوت باشد.
برای ساخت صفحات لندینگ پیج به کجا مراجعه کنم؟
برای این کار لازم است با کارشناسان ما در ادوایس تماس بگیرید تا بتوانید متناسب با هدف خود صفحات فرود مناسبی را طراحی کنید.
مقالات مرتبط:
